تتمثل دور الإدارة التنفيذية في إدارة العلاقات العامة في تحديد الأهداف والإستراتيجيات العامة للشركة أو المنظمة وتطوير خطط العمل الملائمة لتحقيق هذه الأهداف. وتقوم الإدارة التنفيذية بتحديد الجمهور المستهدف وتطوير البرامج والأنشطة التي تعزز تواصل الشركة مع جمهورها.
بالإضافة إلى ذلك، تقوم الإدارة التنفيذية بتحديد الرسائل الرئيسية التي يجب أن تتم إيصالها إلى الجمهور المستهدف، وتطوير استراتيجيات لتحسين الصورة العامة للشركة أو المنظمة وزيادة الوعي بالعلامة التجارية. وتقوم الإدارة التنفيذية بإدارة العلاقات مع وسائل الإعلام والشركاء والموردين والمستثمرين والجمهور بشكل عام، وتحديد الأولويات والتحديات وتوجيه الجهود لتحقيق الأهداف المحددة.
