تؤثر الوسائط الإعلامية بشكل كبير على سلوك المستهلك، حيث تعمل على تشكيل وتوجيه الرغبات والاهتمامات الشخصية والجماعية. ومن بين الآثار الأخرى التي تمارسها الوسائط الإعلامية على سلوك المستهلك:
1- تشجيع الشراء: تسعى الوسائط الإعلامية إلى تحفيز الجمهور للشراء من خلال عرض الإعلانات والعروض الترويجية.
2- تشكيل الرأي العام: تؤثر الوسائط الإعلامية في تشكيل الرأي العام من خلال عرض الأخبار والتحليلات والبرامج الحوارية.
3- توجيه الاتجاهات الثقافية: تؤثر الوسائط الإعلامية على توجهات الجمهور الثقافية والفنية والاجتماعية والسياسية.
4- تحديد المعايير الاجتماعية: تؤثر الوسائط الإعلامية في تحديد المعايير الاجتماعية والثقافية والأخلاقية التي يتبعها الجمهور.
5- زيادة الوعي الصحي: يعمل الإعلام على زيادة الوعي الصحي لدى الجمهور من خلال عرض المعلومات الصحية والتوعوية.
وبشكل عام، فإن الوسائط الإعلامية تؤثر بشكل كبير على سلوك المستهلك، حيث تشكل وتوجه الرغبات والسلوكيات الشخصية والجماعية، وتؤثر في القرارات المتعلقة بالشراء والاستهلاك.