ظهور الوسائط الرقمية أحدث تغيرات جوهرية في صناعة وسائل الإعلام، وأدى إلى عدة تأثيرات على وسائل الإعلام التقليدية، بما في ذلك:
1- تأثير على الانتشار والوصول: وسائل الإعلام التقليدية كالصحف والمجلات والتلفزيون كانت تتميز بالتأثير الواسع ولكنها كانت محصورة بمناطق محددة، في حين أصبح من السهل الوصول إلى الأخبار والمعلومات عبر الإنترنت، مما أدى إلى منافسة قوية بين وسائط الإعلام التقليدية والرقمية.
2- تأثير على الفئات المستهدفة: يمكن تنظيم إعلانات الوسائط الرقمية بشكل أكثر دقة لتوفير المعلومات المرغوبة للجمهور المستهدف، في حين أن الوسائط التقليدية غالبًا ما تعتمد على طبع المادة الإعلامية وتوزيعها بشكل عشوائي في السوق.
3- تأثير على الإنتاجية: يمكن الوصول إلى الأخبار والمعلومات بشكل أسرع والتفاعل معها بشكل أكبر عبر الوسائط الرقمية، مما يزيد من كفاءة عملية الإنتاج والتحرير والبث، في حين تعاني الوسائط التقليدية من الكثير من المشاكل في هذا الصدد.
4- تأثير على الأهمية والقدرة على التأثير: أصبحت الوسائط الرقمية تلقى اهتمامًا أكبر من الجمهور، حتى ولو لم تكن تقدم المحتوى الذي يهتمون به، وهذا يعني قدرة قوية على التأثير على الرأي العام. في المقابل، لا يزال قدرة وسائل الإعلام التقليدية على التأثير قائمة، لكن بتوجيه أقل وبإمكانية الوصول إلى جمهور أقل.