تكلفة الإعلان المدفوع على تويتر وأهم الخطوات في إنشاء الإعلان

تُعد منصة تويتر واحدة من أبرز وسائل التواصل الاجتماعي التي تتيح للشركات والأفراد فرصًا متميزة للترويج للمنتجات والخدمات والوصول إلى جمهور واسع. ومع التغيرات المتسارعة في خوارزميات المنصات وتزايد التوجه نحو الإعلانات المدفوعة، أصبح من الضروري فهم التكلفة الحقيقية للإعلان على تويتر، والعوامل التي تؤثر فيها، إلى جانب معرفة الخطوات الدقيقة التي تضمن إنشاء حملة إعلانية ناجحة تتماشى مع الأهداف التسويقية للمعلنين.

أهمية الإعلانات المدفوعة على تويتر

تُستخدم منصة تويتر من قبل أكثر من 450 مليون مستخدم نشط شهريًا، ما يجعلها بيئة خصبة للإعلانات، خاصة عند استهداف جمهور مهتم بمجالات معينة مثل التكنولوجيا، السياسة، الاقتصاد، الترفيه، أو الموضة. على عكس بعض المنصات الأخرى التي تعتمد على المحتوى المرئي البصري بدرجة كبيرة، يُفضِّل مستخدمو تويتر المحتوى النصي المدعوم بروابط أو صور خفيفة، ما يسهل مهمة المعلنين في إيصال الرسائل بوضوح ودقة.

الإعلانات على تويتر تقدم أيضًا أدوات استهداف دقيقة جدًا تسمح بتحديد الفئة العمرية، الاهتمامات، المواقع الجغرافية، وحتى نوع الجهاز المستخدم. هذا النوع من الاستهداف يمكّن الشركات من تحسين عائد الاستثمار (ROI) من خلال الوصول إلى جمهور أكثر ملاءمة.

العوامل المؤثرة في تكلفة الإعلان المدفوع على تويتر

تختلف تكلفة الإعلان على تويتر تبعًا لعدة عوامل، ويُعد تحديد متوسط دقيق للتكلفة أمرًا معقدًا نظرًا لتنوع الأهداف والإعدادات المستخدمة في كل حملة. ولكن يمكن تلخيص أبرز العوامل المؤثرة في التكلفة على النحو التالي:

1. نوع الإعلان

توفر منصة تويتر عدة أنواع من الإعلانات، منها:

• إعلانات الترويج للتغريدات (Promoted Tweets): تظهر هذه التغريدات في الجدول الزمني للمستخدمين ويمكن أن تتضمن نصوصًا وروابط وصورًا وفيديوهات.

• إعلانات الحسابات المروجة (Promoted Accounts): تُستخدم هذه الإعلانات لزيادة عدد المتابعين للحساب.

• إعلانات المواضيع المروجة (Promoted Trends): تظهر في قسم “المواضيع الشائعة”، وتُعد من أغلى أشكال الإعلانات على تويتر.

• إعلانات الفيديو التلقائي (Promoted Video): تُستخدم لمقاطع الفيديو وتُحسب تكلفتها بناءً على عدد المشاهدات.

2. نظام التسعير المستخدم

يستخدم تويتر أنظمة تسعير متعددة، من أبرزها:

• CPC (تكلفة النقرة): تُحتسب التكلفة بناءً على عدد النقرات على الإعلان.

• CPM (تكلفة الألف ظهور): تُحتسب التكلفة لكل 1000 مرة يظهر فيها الإعلان.

• CPV (تكلفة المشاهدة): في حال كانت الحملة تعتمد على فيديو، تُحتسب التكلفة بناءً على عدد المشاهدات.

3. الجمهور المستهدف

كلما زادت دقة استهداف الجمهور، ارتفعت التكلفة. فعلى سبيل المثال، استهداف مستخدمين من الولايات المتحدة المهتمين بالتكنولوجيا ويملكون أجهزة Apple يُعد أغلى من استهداف جمهور عام في منطقة جغرافية غير تنافسية.

4. توقيت الإعلان

تلعب التواريخ والأوقات دورًا محوريًا في تحديد تكلفة الإعلانات. فالحملات التي تُطلق في مواسم الذروة (مثل الأعياد، أو إطلاق منتجات جديدة، أو المناسبات السياسية الكبرى) غالبًا ما تكون أعلى تكلفة بسبب زيادة الطلب على المساحات الإعلانية.

5. المزاد الإعلاني

تعتمد تويتر على نظام مزاد تلقائي لتحديد أي إعلان يظهر وأين يظهر، بناءً على العرض الذي يقدمه المعلن وجودة الإعلان. وهذا يعني أن التكلفة الفعلية تتأثر بالمنافسة المباشرة مع معلنين آخرين لديهم أهداف مماثلة.

متوسط التكلفة التقديرية لإعلانات تويتر

فيما يلي جدول توضيحي يبين متوسط التكلفة التقديرية لبعض أنواع الإعلانات الشائعة على تويتر، بناءً على بيانات وتحليلات تسويقية لعام 2024:

الخطوات الأساسية لإنشاء إعلان مدفوع على تويتر

لتحقيق أفضل النتائج من الإعلان على تويتر، يجب اتباع خطوات مدروسة تضمن إعداد الحملة بشكل احترافي:

الخطوة 1: إعداد الحساب الإعلاني

قبل إطلاق أي حملة، يجب التوجه إلى منصة الإعلانات الخاصة بتويتر Twitter Ads وإنشاء حساب إعلاني. يتطلب الأمر إدخال معلومات الفوترة واختيار العملة والمنطقة الجغرافية.

الخطوة 2: تحديد الهدف من الحملة

توفر تويتر مجموعة من الأهداف التي يمكن الاختيار من بينها، منها:

• زيارات للموقع

• التفاعل مع التغريدات

• زيادة عدد المتابعين

• تثبيت التطبيقات

• مشاهدات الفيديو

يؤثر اختيار الهدف في طريقة عرض الإعلان ونوع التكلفة التي ستُفرض.

الخطوة 3: إعداد الجمهور المستهدف

يتعين على المعلن تحديد الفئة المستهدفة بدقة، ويشمل ذلك:

• الموقع الجغرافي

• اللغة

• العمر

• النوع

• الاهتمامات

• الأجهزة المستخدمة

كما يمكن رفع قوائم بريدية لاستهداف جمهور محدد، أو استخدام تقنيات إعادة الاستهداف (Retargeting).

الخطوة 4: تحديد الميزانية والجدول الزمني

تُتيح تويتر تحديد ميزانية يومية أو إجمالية للحملة، بالإضافة إلى اختيار التواريخ التي يتم خلالها عرض الإعلان. ويمكن ضبط الميزانية بشكل يسمح بزيادة العرض تلقائيًا بناءً على أداء الحملة.

الخطوة 5: إعداد المادة الإعلانية

في هذه المرحلة، يتم إنشاء التغريدات التي ستُستخدم في الحملة. يمكن استخدام:

• نص بسيط مع رابط

• صور ثابتة

• فيديوهات قصيرة

• استطلاعات رأي

تُفضل تويتر الإعلانات التي تُحاكي المحتوى الطبيعي، ما يزيد من التفاعل العضوي مع الإعلان.

الخطوة 6: إطلاق الحملة والمراقبة

بعد مراجعة جميع الإعدادات، يتم إطلاق الحملة ومتابعة أدائها من خلال لوحة التحكم الخاصة بالإعلانات. يُظهر النظام مؤشرات الأداء الرئيسية مثل عدد النقرات، عدد المشاهدات، معدل التفاعل، والتكلفة لكل تفاعل.

الخطوة 7: تحسين الحملة باستمرار

بناءً على البيانات المتوفرة من النظام، يجب مراجعة أداء الحملة بانتظام وإجراء تحسينات مثل:

• تعديل الجمهور المستهدف

• تغيير صيغة الإعلان

• رفع أو خفض الميزانية

• تعديل توقيت العرض

استراتيجيات فعّالة لتقليل تكلفة الإعلان وزيادة فعاليته

من خلال تبني بعض الاستراتيجيات الذكية، يمكن تقليل تكلفة الإعلانات المدفوعة على تويتر مع الحفاظ على الأداء العالي للحملة:

1. استخدام محتوى إعلاني عالي الجودة

التغريدات التي تتضمن محتوى قيّم، مرئي جذاب، ونص مختصر وواضح تؤدي عادة إلى معدلات تفاعل أعلى، مما يقلل من تكلفة النقرة أو التفاعل.

2. التجزئة الدقيقة للجمهور

بدلًا من استهداف جمهور واسع وعشوائي، يُنصح بتقسيم الجمهور إلى شرائح دقيقة واستهداف كل شريحة بإعلان مخصص، ما يعزز فعالية الإعلانات.

3. استغلال خاصية A/B Testing

يسمح تويتر بإطلاق إعلانات متعددة لنفس الهدف ومراقبة أدائها لاختيار الأفضل بينها. يُعد اختبار A/B من الوسائل الأساسية لتحسين النتائج وخفض التكاليف.

4. جدولة الإعلانات في الأوقات المناسبة

تحليل سلوك الجمهور يساعد في تحديد الأوقات التي يكون فيها المستخدمون أكثر تفاعلًا، مما يزيد من فرص تحقيق نتائج إيجابية بأقل تكلفة.

5. الاستفادة من أدوات التحليل والذكاء الاصطناعي

يمكن استخدام أدوات تحليل البيانات مثل Google Analytics و Twitter Analytics لتقييم نتائج الحملة بدقة. كما تُساهم بعض أدوات الذكاء الاصطناعي في تقديم توصيات لتعديل الإعلانات وتحسين استهداف الجمهور.

التحديات الشائعة في الإعلان على تويتر

على الرغم من فعالية الإعلانات المدفوعة على تويتر، إلا أن هناك عددًا من التحديات التي يجب على المعلنين أخذها في الحسبان:

• ارتفاع التكلفة في الأسواق التنافسية: قد تكون تكلفة الإعلانات مرتفعة جدًا في مجالات مثل التكنولوجيا والمالية بسبب المنافسة الشديدة.

• المحتوى السريع الزوال: الطبيعة الزمنية السريعة لمحتوى تويتر تعني أن الإعلان قد لا يحظى بمدة عرض طويلة.

• سياسات الإعلان الصارمة: تفرض تويتر مجموعة من السياسات المتعلقة بمحتوى الإعلان، خاصة في المواضيع الحساسة مثل السياسة والصحة.

الخلاصة

الإعلان المدفوع على تويتر يُعد أداة قوية إذا ما استُخدمت بذكاء واحترافية. فمع تنوع خيارات الاستهداف، ومرونة إعداد الحملات، وتوافر أدوات تحليل دقيقة، يمكن للمعلنين الوصول إلى جمهور دقيق وتحقيق نتائج تسويقية ملموسة. ومع ذلك، يتطلب الأمر فهمًا عميقًا لتفاصيل التكلفة، واختيار استراتيجيات فعالة لإنشاء إعلانات عالية التأثير بأقل التكاليف الممكنة. يبقى العامل الحاسم هو جودة المحتوى الإعلاني والتفاعل الطبيعي للمستخدمين، مما يجعل التجربة الإعلانية على تويتر أكثر فعالية واستدامة على المدى الطويل.

المراجع:

1. Twitter Business — https://business.twitter.com

2. WordStream Digital Advertising Benchmarks Report 2024