“تسويق الجوال” هو مصطلح يشير إلى استراتيجيات التسويق التي تعتمد على الإبداع والتفاعل مع الجمهور بطرق غير تقليدية وغالبًا ما تكون ميزانيتها محدودة. وازدادت شهرة هذا المفهوم بشكل كبير منذ صدور كتاب “تسويق الجوال”، الذي كتبه جاي كونراد ليفنسون وصدر في أغسطس عام 1985 عن دار نشر هوتون ميفلين. يعتبر هذا الكتاب من الأعمال الرائدة في مجال التسويق والإعلان، حيث قدم للقراء نهجًا جديدًا ومبتكرًا للتفكير في كيفية الترويج للمنتجات والخدمات.
في “تسويق الجوال”، استعرض ليفنسون مفهوم التسويق الذي يعتمد على الأفكار البسيطة والمبتكرة لجذب الانتباه وزيادة المبيعات، مع التركيز على الاستفادة القصوى من الموارد المتاحة بشكل محدود. كانت فكرة الكتاب تركيزًا على الطرق التي يمكن من خلالها للشركات الصغيرة والميزانيات المحدودة تحقيق نتائج فعّالة في التسويق بدون الحاجة إلى الاستثمار الضخم في الإعلانات التقليدية.
من خلال أمثلة واقعية واستراتيجيات عملية، قدم ليفنسون مبادئ تسويقية قائمة على الإبداع والتخطيط الذكي، مثل استغلال العلاقات الشخصية والتفكير خارج الصندوق في تصميم الحملات الإعلانية. كما تطرق إلى أهمية فهم السوق المستهدف وتحليل سلوك المستهلكين لتصميم استراتيجيات فعّالة.
تُعتبر فلسفة “تسويق الجوال” حتى يومنا هذا مصدر إلهام للشركات الناشئة والمشاريع الصغيرة، حيث تظل مبادئها الرئيسية مدرسة مهمة في عالم التسويق. ومن خلال كتابه الرائد، نجح ليفنسون في تشكيل رؤية جديدة للتسويق، حيث أثبت أن الإبداع والتفكير الذكي يمكن أن يحققان نتائج مذهلة حتى في ظل الموارد المحدودة.