في كتابه المميز بعنوان “التيار الجديد: كيف يحول المستهلك متعدد الثقافات الأعمال الأمريكية”، يقدم الكاتب غاي غارسيا تحليلاً عميقاً للثورة الاقتصادية التي تحول وجه أمريكا في القرن الواحد والعشرين، والتي يُعرف بـ “التيار الجديد”. يشرح الكتاب كيف ستأكل الأمريكيون وتعملون ويلعبون ويتعلمون وينفقون أموالهم في هذا القرن، ولماذا أي منظمة تتجاهل دروس التيار الجديد مُحكومة على الفشل.
في جوهره، يُعد “التيار الجديد” دليلاً للشركات على كيفية البقاء في الأسواق التي لم تُخترق بعد في هذا القرن، بالإضافة إلى أنه مجموعة أدوات فكرية لأي شخص يأمل في فهم أو التقدم في اتجاهات التسويق والديموغرافيا في مجتمعنا العالمي المتنوع بشكل متزايد.
يروي غارسيا في “التيار الجديد” قصة مذهلة للتحول الديموغرافي والاجتماعي في أمريكا، مُلقيًا الضوء على اللحظة التي انقضت فيها صلصة السالسا على الكاتشب كأشهر صلصة في البلاد، وظهور فنان الراب الأبيض الجريء إيمينيم كفنان تسجيلي رائج. تلك اللحظة التي غيّرت أمريكا إلى الأبد.
كان التغيير سواء كان خفيفًا أو هائلًا، ديمغرافيًا واجتماعيًا، يمتد عبر الشركات والمؤسسات، ويُضفي لمسة متعددة الثقافات على كل شيء، بدءًا من الأعمال والسياسة وصولاً إلى الترفيه والتكنولوجيا. الأمريكا التقليدية، بما نعرفها، اختفت نهائياً. ولكن ما الذي حل محلها؟
“التيار الجديد” يُظهر أن التيار الأكثر ربحية في اقتصاد الولايات المتحدة، والذي سيكون له أعظم تأثير على طبيعة كون الأمريكي، هو التيار الجديد. يقوده قوة الإحصائيات المتزايدة وقوة الشراء للسود واللاتينيين والآسيويين، التي يُشكلون مجتمع التيار الجديد، الذي تم تجبره الأقليات على تكوين هويتها الخاصة خارج التيار الرئيسي القديم، حتى وهم يستخدمون ويستهلكون وسائط الإعلام الشاملة والمنتجات الجماهيرية المستهدفة للجمهور العام.
تحول هذا الاقتصاد الاستهلاكي الجديد كيفية تطوير المنتجات والخدمات، وتسويقها، وشرائها. ومن خلال الاستفادة من القيم الأساسية التي ساعدت في جعل الولايات المتحدة أقوى دولة في العالم، يُعد المستهلك متعدد الثقافات أمل أمريكا المشرق في المستقبل.
يُنشر هذا الكتاب القيم في فئة الأعمال والاقتصاد العام، وهو إصدار من Rayo/Harper Collins، تاريخ النشر في سبتمبر 2004. يُظهر هذا الكتاب معلومات ثرية جداً حول التحولات الاقتصادية والاجتماعية في الولايات المتحدة، ويقدم فهماً شاملاً للتحديات والفرص التي تنتظر الشركات والأفراد في هذا العصر المتغير بسرعة.