أخطاء تصميم تضر بـ SEO

الأخطاء الشائعة في تصميم المواقع الإلكترونية والتي تضر بتحسين محركات البحث

تحسين محركات البحث (SEO) أصبح عنصرًا أساسيًا في نجاح أي موقع إلكتروني، حيث يسعى كل مالك موقع إلى تحسين ترتيبه في نتائج محركات البحث لزيادة عدد الزيارات والوصول إلى أكبر عدد من العملاء المحتملين. ومع تزايد أهمية SEO، بات من الضروري أن يتم تصميم المواقع الإلكترونية بعناية تامة لضمان تحسين فعال لمحركات البحث. إلا أن هناك العديد من الأخطاء الشائعة التي قد يرتكبها مطورو المواقع والتي يمكن أن تؤدي إلى تدهور أداء SEO، مما يؤثر بشكل سلبي على ظهور الموقع في نتائج محركات البحث.

في هذا المقال، سنتناول أبرز الأخطاء الشائعة في تصميم المواقع الإلكترونية والتي يمكن أن تضر بتحسين محركات البحث، بالإضافة إلى كيفية تجنب هذه الأخطاء لضمان حصول الموقع على أداء أفضل في محركات البحث.

1. التصميم غير المتوافق مع الأجهزة المحمولة

أصبح استخدام الأجهزة المحمولة، مثل الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية، أمرًا شائعًا للغاية في العصر الحالي، إذ يفضل العديد من المستخدمين تصفح الإنترنت عبر هذه الأجهزة بدلاً من الحواسيب المكتبية. وبناءً عليه، يُعتبر تصميم الموقع ليكون متوافقًا مع الأجهزة المحمولة من أهم عوامل تحسين محركات البحث.

يؤدي عدم تصميم الموقع بشكل يتناسب مع الأجهزة المحمولة إلى تجربة مستخدم سيئة، مما قد يؤدي إلى زيادة معدل الارتداد (Bounce Rate) وتقليل وقت البقاء على الموقع، وهما من العوامل التي تأخذها محركات البحث في الحسبان عند تصنيف المواقع. علاوة على ذلك، فإن محركات البحث مثل جوجل تعطي أولوية للمواقع التي تتمتع بتصميم استجابة متميز ومتوافق مع كافة الأجهزة.

2. سرعة تحميل الصفحة البطيئة

تعد سرعة تحميل الصفحة أحد العوامل المهمة التي تؤثر بشكل مباشر على تصنيف الموقع في محركات البحث. إذا كانت صفحات الموقع تستغرق وقتًا طويلاً لتحميل المحتوى، فإن ذلك يمكن أن يؤدي إلى تدهور تجربة المستخدم وزيادة معدل الارتداد. أظهرت الدراسات أن الزوار يميلون إلى مغادرة المواقع التي تستغرق أكثر من ثلاث ثوانٍ لتحميل الصفحة، مما يؤثر سلبًا على ترتيب الموقع في محركات البحث.

من المهم تحسين الصور، تقليل حجم ملفات السكربتات، واستخدام تقنيات مثل التخزين المؤقت (Caching) لتقليل وقت التحميل. كما يُنصح بتقليص عدد الطلبات (Requests) إلى الخوادم واستخدام شبكات توزيع المحتوى (CDNs) لضمان تحسين سرعة الموقع.

3. عدم استخدام النصوص البديلة للصور (Alt Text)

تلعب الصور دورًا هامًا في تحسين تجربة المستخدم على الموقع، إلا أن العديد من المواقع تفتقر إلى النصوص البديلة (Alt Text) المناسبة للصور. النص البديل هو وصف مختصر للصورة يتيح لمحركات البحث فهم محتوى الصورة، ويساعد في تحسين محركات البحث على التصنيف الصحيح للمحتوى.

إضافة إلى ذلك، فإن النص البديل يساعد الأشخاص ذوي الإعاقة البصرية على فهم محتوى الصور باستخدام برامج قراءة الشاشة. من خلال إضافة نصوص بديلة وصحيحة، يمكن للموقع تحسين فرصه في الظهور في نتائج البحث المتعلقة بالصور، وبالتالي تحسين SEO بشكل عام.

4. الإفراط في استخدام النصوص المتكررة (Duplicate Content)

تعتبر محركات البحث، مثل جوجل، النصوص المتكررة في مختلف الصفحات على نفس الموقع أو عبر مواقع مختلفة مشكلة كبيرة في SEO. إذا اكتشف محرك البحث أن هناك محتوى مكررًا، فإنه قد يتجاهل الصفحات المكررة أو يخفف من تصنيفها في النتائج. في بعض الأحيان، قد تؤدي النصوص المكررة إلى معاقبة الموقع إذا كانت تؤثر سلبًا على التنوع والجودة.

لتجنب هذه المشكلة، يجب التأكد من أن جميع النصوص على الموقع فريدة ومكتوبة خصيصًا لتلبية احتياجات الزوار. كما يمكن استخدام العلامات الميتا (Meta Tags) مثل “rel=canonical” لتوجيه محركات البحث إلى النسخة الأصلية للمحتوى إذا كان من الضروري تكرار بعض الأقسام.

5. التصميم السيئ للهيكلية الداخلية (Internal Linking)

يعد بناء روابط داخلية جيدة بين الصفحات المختلفة في الموقع من الأمور التي تساهم بشكل كبير في تحسين محركات البحث. الروابط الداخلية تسهل على محركات البحث فهرسة المحتوى بشكل أفضل وتساعد في توزيع السلطة بين الصفحات. ولكن الكثير من المواقع تعاني من ضعف في تصميم الهيكلية الداخلية، مما يعيق فهرسة الصفحات بشكل فعال.

من أهم الأسس التي يجب اتباعها في بناء روابط داخلية هي ربط الصفحات ذات الصلة ببعضها البعض بطريقة منطقية، مما يسهل على الزوار ومحركات البحث الوصول إلى كافة محتويات الموقع. بالإضافة إلى ذلك، يجب أن تكون الروابط الداخلية تحتوي على نصوص ذات دلالة تساعد محركات البحث على فهم محتوى الصفحة المستهدفة.

6. إهمال استخدام علامات العناوين (Heading Tags)

تعد علامات العناوين (H1، H2، H3…) جزءًا أساسيًا من هيكل الصفحة، حيث تساعد محركات البحث في فهم بنية المحتوى وتسهل على الزوار التنقل بين الفقرات المختلفة. يعد استخدام هذه العلامات بشكل مناسب أمرًا ضروريًا لتحسين تجربة المستخدم وزيادة فرص ظهور الموقع في نتائج البحث.

الكثير من المواقع تتجاهل أهمية استخدام علامات العناوين أو تستخدمها بشكل عشوائي، مما يؤثر سلبًا على SEO. يجب أن يتم استخدام علامة H1 فقط لمرة واحدة في كل صفحة، ويجب أن تحتوي على الكلمات المفتاحية الرئيسية. من المهم أيضًا تنظيم المحتوى باستخدام علامات H2 وH3 للمواضيع الفرعية، مما يساعد في تحسين ترتيب الموقع في محركات البحث.

7. عدم تحسين النصوص لأغراض SEO

من الأخطاء الشائعة أيضًا عدم تضمين الكلمات المفتاحية بشكل مناسب في المحتوى النصي. إن الكلمات المفتاحية هي أساس تحسين محركات البحث، ويجب استخدامها بشكل استراتيجي داخل النصوص. استخدام الكلمات المفتاحية في العناوين، الفقرات، الوصف، والعلامات الميتا يمكن أن يساهم بشكل كبير في تحسين ترتيب الموقع.

ولكن من المهم تجنب الإفراط في استخدام الكلمات المفتاحية (Keyword Stuffing)، حيث يمكن أن تؤدي هذه الممارسة إلى معاقبة الموقع من قبل محركات البحث بسبب السلوك غير الطبيعي. يجب أن يكون المحتوى طبيعيًا ويعكس احتياجات المستخدمين، مع تضمين الكلمات المفتاحية بشكل معتدل وطبيعي.

8. إهمال تحسين بيانات الميتا (Meta Data)

على الرغم من أن بيانات الميتا مثل العنوان (Title) والوصف (Meta Description) لا تعد من العوامل الأساسية في تصنيف محركات البحث، إلا أنها تظل مؤثرة في تحسين تجربة المستخدم وزيادة نسبة النقر إلى الظهور (Click-Through Rate). إذا كانت هذه البيانات غير مكتملة أو غير جذابة، قد يفقد الموقع العديد من الزيارات.

يجب أن تحتوي بيانات الميتا على كلمات مفتاحية مهمة بشكل مختصر ومباشر، كما يجب أن تكون جذابة وتحث الزوار على النقر. العنوان يجب أن يكون واضحًا وموجزًا، بينما يجب أن يقدم الوصف ملخصًا عن المحتوى ويشجع الزوار على التفاعل مع الصفحة.

9. التجاهل التام للأمان (SSL) على الموقع

في السنوات الأخيرة، أصبح بروتوكول الأمان HTTPS عنصراً حيوياً في تحسين محركات البحث. تقوم جوجل، وغيرها من محركات البحث، بمنح الأولوية للمواقع التي تستخدم بروتوكول الأمان HTTPS وتعرض تحذيرًا للمستخدمين إذا كانت مواقعهم غير آمنة.

من خلال إضافة شهادة SSL للموقع، فإنك تضمن حماية البيانات المرسلة بين المستخدم والموقع، مما يساهم في تعزيز ثقة الزوار. كما أن HTTPS يعد عاملًا مهمًا في تحسين ترتيب الموقع في محركات البحث.

10. إغفال تحسين الروابط الخارجية (Backlinks)

تعتبر الروابط الخارجية أحد العوامل الرئيسية في تحسين تصنيف المواقع في محركات البحث. الروابط التي تشير إلى موقعك من مواقع أخرى ذات سمعة جيدة تعزز من مصداقية موقعك لدى محركات البحث. ولكن بعض المواقع قد تهمل هذه الروابط أو لا تعمل على بناء روابط خارجية قوية.

من المهم العمل على الحصول على روابط خارجية من مواقع موثوقة وذات مصداقية، مما يساعد في تحسين SEO بشكل كبير.

الخلاصة

تتطلب عملية تحسين محركات البحث استراتيجيات متعددة ومعقدة لضمان تصدر الموقع في نتائج البحث. ومع تزايد الاعتماد على محركات البحث للوصول إلى المحتوى، أصبح من الضروري تجنب الأخطاء الشائعة في تصميم المواقع التي تؤثر سلبًا على SEO. من خلال الاهتمام بتصميم المواقع بشكل يتوافق مع الأجهزة المحمولة، تحسين سرعة التحميل، استخدام النصوص البديلة، تجنب المحتوى المكرر، وتحسين الروابط الداخلية والخارجية، يمكن ضمان تحقيق تحسين فعال لمحركات البحث وزيادة فرص نجاح الموقع.