في خضم سباق المنصات الاجتماعية لتقديم تجارب تفاعلية مبتكرة للمستخدمين، برزت ميزة TikTok Now كإحدى المحاولات الجريئة التي تعيد تعريف مفهوم التفاعل اللحظي والواقعي في منصات التواصل. هذه الميزة، التي أطلقتها شركة ByteDance المالكة لتطبيق TikTok، جاءت كرد مباشر على انتشار تطبيقات تعتمد على مشاركة اللحظة الحقيقية مثل BeReal. لكنها لم تقتصر على التقليد، بل حملت طابع TikTok المميز من حيث الديناميكية والتنوع والتأثير الواسع.
ما هي ميزة TikTok Now؟
TikTok Now هي ميزة تتيح للمستخدمين التقاط صور أو مقاطع فيديو باستخدام الكاميرتين الأمامية والخلفية في آنٍ واحد، وذلك خلال وقت محدد يوميًا تختاره خوارزميات التطبيق عشوائيًا. عند تفعيل التنبيه اليومي، يحصل المستخدم على 3 دقائق فقط لنشر محتوى يعكس لحظته الواقعية بدون تعديل أو تحضير مسبق. وتتم مشاركة هذا المحتوى مع الأصدقاء أو العامة بحسب إعدادات الخصوصية.
الدافع وراء إطلاق الميزة
الهدف الرئيسي من TikTok Now هو دفع المستخدمين إلى الابتعاد عن المحتوى المعد مسبقًا والمبالغ في تحريره، والتركيز بدلًا من ذلك على الواقعية والعفوية. هذا التوجه يعكس تغيرًا في سلوك الجمهور، خاصة فئة المراهقين والجيل Z، الذين أصبحوا يميلون أكثر نحو التجارب التفاعلية غير المزيفة التي تشبه يومياتهم الحقيقية.
كيف تعمل TikTok Now؟
عند إطلاق الإشعار اليومي من TikTok Now، تظهر للمستخدم نافذة تطلب منه التقاط صورة أو فيديو باستخدام الكاميرتين خلال 3 دقائق فقط. يمكن للمستخدمين تصوير فيديو مدته حتى 10 ثوانٍ أو التقاط صورة ثابتة. ما يميز التجربة أن المستخدم لا يستطيع رؤية منشورات الآخرين إلا بعد أن ينشر محتواه، مما يعزز مبدأ التفاعل المتزامن والواقعي.
الاختلاف عن BeReal
رغم التشابه بين TikTok Now وتطبيق BeReal من حيث المفهوم الأساسي، إلا أن هناك عدة فروقات واضحة:
| المعيار | TikTok Now | BeReal |
|---|---|---|
| نوع المحتوى | صورة أو فيديو (حتى 10 ثوانٍ) | صورة فقط |
| إمكانية التحرير | غير متاحة | غير متاحة |
| مدة الاستجابة | 3 دقائق بعد الإشعار | 2 دقائق بعد الإشعار |
| المنصة الأم | TikTok (جزء من التطبيق أو تطبيق مستقل) | تطبيق مستقل |
| الكاميرا | أمامية وخلفية بالتزامن | أمامية وخلفية بالتزامن |
| إمكانية النشر المتأخر | متاحة مع إشعار | متاحة لكن يترافق مع ملاحظة “متأخرة” |
تجربة المستخدم
ميزة TikTok Now أثارت فضول الكثير من المستخدمين، خاصة بعد أن أصبحت متاحة في تطبيق مستقل في بعض الدول، وضمن تطبيق TikTok في دول أخرى. وقد وجد البعض في هذه الميزة فرصة لمشاركة لحظاتهم اليومية بدون ضغوط مثالية الصور التي تشتهر بها باقي المنصات.
من جهة أخرى، اشتكى بعض المستخدمين من التكرار في الفكرة واعتياد الجمهور على صور أو فيديوهات ذات جودة عالية، مما يجعل فكرة اللحظة الواقعية أقل جاذبية بعد فترة من الوقت. وهذا تحدٍ يواجه الكثير من المنصات التي تحاول اللعب على وتر الواقعية.
الأمان والخصوصية
من أبرز الجوانب التي أخذتها TikTok بعين الاعتبار في هذه الميزة هي مسألة الخصوصية، حيث يستطيع المستخدم تحديد من يمكنه مشاهدة منشوراته سواء الأصدقاء فقط أو العامة. كما أن TikTok فرضت قيودًا على حسابات المستخدمين الذين تقل أعمارهم عن 18 عامًا، بحيث لا يمكنهم مشاركة محتواهم إلا مع الأصدقاء، وتُعطل ميزة التعليقات لمن تقل أعمارهم عن 16 عامًا.
الانتشار والتجريب العالمي
تم إطلاق TikTok Now في البداية في الولايات المتحدة، لتنتقل بعدها إلى عدة دول تدريجيًا ضمن إطار تجربة المستخدم واختبار مدى تقبله للمحتوى اللحظي. وقد لاحظت TikTok أن بعض الأسواق استجابت بشكل كبير لهذه الميزة، مثل فرنسا والبرازيل، في حين ظلت المشاركة محدودة في بعض الدول الآسيوية.
الاستخدام التسويقي لميزة TikTok Now
مع كون المحتوى اللحظي غير قابل للإعداد المسبق، فإن التسويق عبر TikTok Now يُعد تحديًا للعلامات التجارية. إلا أن بعض الشركات استغلت الفرصة بطريقة ذكية عبر مشاركة لحظات من الكواليس أو مشاركة موظفيها لتجاربهم اليومية، مما يعزز حس الثقة والشفافية مع الجمهور.
التأثير النفسي والاجتماعي
ميزة TikTok Now، مثلها مثل العديد من خصائص التواصل الاجتماعي، لها تأثيرات مزدوجة. من جهة، تعزز الشعور بالانتماء والمشاركة الواقعية، وتقلل من القلق الناتج عن السعي للكمال. ومن جهة أخرى، قد تضيف ضغطًا نفسيًا على بعض المستخدمين الذين يشعرون بالقلق من الكشف عن حياتهم الواقعية، خاصة في بيئة يسودها التقييم والمقارنة.
التحديات المستقبلية للميزة
رغم النجاح النسبي الذي حققته الميزة، إلا أن استمرار TikTok Now يعتمد على عدة عوامل، من بينها:
-
الابتكار المستمر: للحفاظ على اهتمام المستخدمين.
-
تحسينات الخصوصية: لتوفير بيئة آمنة للمستخدمين الصغار.
-
القدرة على الدمج: ضمن تيار المحتوى العام دون أن تكون ميزة معزولة.
-
التجاوب مع السوق: حيث تختلف طبيعة التفاعل من ثقافة لأخرى.
التكامل مع خوارزميات TikTok
خلافًا لما اعتادت عليه خوارزميات TikTok التي تعتمد على الذكاء الاصطناعي لتقديم المحتوى بحسب تفضيلات المستخدم، فإن TikTok Now يعمل بنموذج مختلف؛ يعتمد على التزامن وليس على الترشيح الذكي. هذا قد يقلل من مدى إدمانية الميزة، لكنه يضعها أيضًا خارج المنظومة الأساسية للمنصة، ما يتطلب استراتيجية تطوير خاصة بها.
ملاحظات حول الأداء حتى الآن
تشير التحليلات الأولية إلى أن ميزة TikTok Now تلقى رواجًا أكبر بين المستخدمين الذين تتراوح أعمارهم بين 16 و24 عامًا، وهو ما يتوافق مع الفئة المستهدفة للتطبيق الأم. كما لاحظت المنصة أن الميزة تساهم في زيادة معدل التفاعل في التطبيق في الأوقات التي يُفعّل فيها التنبيه، ما يجعلها أداة ذكية لتعزيز الحضور اليومي للمستخدمين.
مستقبل TikTok Now
من المتوقع أن تستمر TikTok في تطوير هذه الميزة، وربما دمجها في المستقبل بشكل أعمق مع الخوارزميات الذكية أو تقديم أدوات جديدة تضيف طابعًا إبداعيًا على المحتوى اللحظي دون التأثير على طبيعته العفوية. ومع تزايد المنافسة من المنصات الأخرى، ستسعى TikTok إلى جعل Now أكثر من مجرد رد فعل، بل تجربة اجتماعية مستدامة ضمن بيئة ترفيهية وإبداعية.
الخاتمة
ميزة TikTok Now ليست مجرد تجربة عابرة، بل تمثل توجّهًا عامًا نحو إعادة تشكيل العلاقة بين المستخدم والمحتوى الرقمي. في عالم يتجه نحو الواقعية والتفاعل اللحظي، فإن أدوات مثل TikTok Now تقدم للمستخدمين نافذة لرؤية الحياة كما هي، لا كما يريد الآخرون تصويرها. ومن هنا، فإن استمراريتها وقيمتها تعتمد على مدى قدرتها على خلق توازن بين العفوية والجاذبية، بين التفاعل والخصوصية، وبين اللحظة والخلود الرقمي.
المصادر:
-
TikTok Official Blog – TikTok Now Introduction.
-
TechCrunch – TikTok’s Answer to BeReal: What You Need to Know.
-
The Verge – Hands-on with TikTok Now Feature.
-
Statista – TikTok User Demographics 2024.
-
Wired – The Future of Real-Time Social Sharing.
