تختلف مزايا وعيوب الوسائط الإعلانية حسب نوعها، ويمكن تلخيصها كالتالي:
– الإعلان التلفزيوني: يتمتع بنطاق متنوع واسع يصل إلى عدد كبير من الجماهير، ويمكن إضافة الرسائل الإعلانية بحسب الموقف أو المذيعين أو البرامج المتعلقة. ومع ذلك، تكلفة الإعلان التلفزيوني عالية، ولا يمكن تحديد الجمهور المستهدف بدقة.
– الإعلان الإذاعي: يتميز بتكلفة منخفضة مقارنة بالإعلان التلفزيوني، ويمكن استهداف جمهور محدد في منطقة محددة. ولكن يعاني من عدم وجود صور أو رسوم متحركة لمساعدة الإعلان على الانتقال به.
– الإعلان في الصحف: يسمح بوجود الفضاء الكافي للحصول على معلومات كاملة ومفصلة عن المنتج أو الخدمة التي يتم الإعلان عنها، ويمكن للجمهور الاطلاع عليه في أي وقت. ولكن يعتمد الإعلان على حدة النشر اليومية، وقد لا يلفت النظر بنفس الطريقة مثل الوسائط الإعلامية الأخرى.
– الإعلان بالمجلات: يسمح بوجود المزيد من الصور والرسومات ويمكن استهداف جمهور محدد. ولكن تكلفة الإعلان في المجلات عالية مقارنة بالإعلان في الصحف، والإعلان لا يكون في الوقت الحقيقي.
– الإعلان الرقمي: يمكن الحصول على معلومات دقيقة عن الجمهور المستهدف واختيار موقع الإعلان بحيث يمكن الوصول إلى هذا الجمهور. كما يسمح بمراقبة الإعلان وتغييره بسرعة في حالة الحاجة. ولكن يعتبر عرض الإعلان في الإنترنت قابلًا للتجاهل من قبل الجمهور.