يعد التحليل الاستراتيجي أحد أهم الأدوات التي يمكن استخدامها في الإدارة التسويقية، حيث يساعد على فهم وتحليل السوق والمنافسة والعملاء والتكاليف والإيرادات وغيرها من العوامل الأساسية التي تؤثر على عملية التسويق. ومن أهم أهدافه:
1- تحديد الأهداف: يمكن استخدام التحليل الاستراتيجي لتحديد الأهداف التسويقية للشركة والتي تتمثل في زيادة المبيعات والحصول على حصة أكبر من السوق وتحسين صورة العلامة التجارية وغيرها.
2- تحديد الفرص والتحديات: يساعد التحليل الاستراتيجي على تحديد الفرص المتاحة في السوق والتحديات التي تواجهها الشركة والتي يمكن استغلالها أو تجنبها.
3- تحليل المنافسة: يساعد التحليل الاستراتيجي على تحليل المنافسة في السوق ومعرفة نقاط القوة والضعف للمنافسين ومقارنتها بالشركة.
4- تحديد الجمهور المستهدف: يمكن استخدام التحليل الاستراتيجي لتحديد الجمهور المستهدف الذي يمكن للشركة التركيز عليه وتوجيه الجهود التسويقية إليه.
5- تحليل الاتجاهات السوقية: يعتبر التحليل الاستراتيجي أداة مهمة لفهم الاتجاهات السوقية والتغييرات التي قد تحدث فيها والتي يجب الاستجابة لها بشكل فعال.