الاستراتيجيات التسويقية هي مجموعة من الخطط والإجراءات التي تستخدمها الشركات لتسويق منتجاتها أو خدماتها. تتضمن هذه الاستراتيجيات تحديد السوق المستهدف، وتطوير المزيج التسويقي، وتقييم فعالية التسويق.
تلعب الاستراتيجيات التسويقية دورًا مهمًا في الإدارة العلمية، حيث تساعد الشركات على تحقيق أهدافها الاستراتيجية. على سبيل المثال، يمكن أن تساعد الاستراتيجيات التسويقية الشركات على:
زيادة المبيعات
تحسين حصة السوق
تطوير عملاء جدد
الحفاظ على العملاء الحاليين
بناء الوعي بالعلامة التجارية
خلق صورة إيجابية للعلامة التجارية
التمييز عن المنافسين
تعتمد الاستراتيجيات التسويقية على المعرفة العلمية، حيث تستخدم مجموعة متنوعة من الأدوات والتقنيات لتحليل السوق وتحديد احتياجات العملاء. تتضمن هذه الأدوات والتقنيات:
أبحاث السوق
تحليل المنافسة
تحليل التكلفة
تحليل المخاطر
تُساهم الاستراتيجيات التسويقية في تحسين فعالية إدارة الأعمال، حيث تساعد الشركات على اتخاذ قرارات تسويقية أفضل. كما تُساهم هذه الاستراتيجيات في تحسين رضا العملاء وزيادة المبيعات.