الإعلام هو وسيلة تواصل هامة وضرورية في المجتمعات الحديثة. فهو يعزز التواصل ويزيد من ثقافة الناس ويساهم في بناء الوعي العام. كما أنه يلعب دورًا هامًّا في تشكيل وجهات النظر والسلوكيات والمعتقدات الاجتماعية.
وتهدف الأنثروبولوجيا لفهم الثقافات والمجتمعات المختلفة، وأهمية الإعلام في هذا السياق تكمن في استخدام الوسائط الإعلامية والتقنيات المختلفة كأدوات لتبادل الثقافات والمعرفة والمعلومات بين المجتمعات المختلفة. ومن خلال دراسة الإعلام وتحليله، يمكن للأنثروبولوجيين فهم تأثيرات الإعلام على المجتمعات وتحديد كيف يؤثر على أفرادها وعلاقاتهم الاجتماعية والثقافية، وهذا يمكنهم من إيجاد حلول وتوصيات قابلة للتطبيق لمواجهة التحديات المستحدثة التي يتعرض لها المجتمعات بسبب وسائل الإعلام والتقنيات المختلفة. وعند القيام بأي بحث أثناء دراسة الإعلام، يجري الأنثروبولوجي تحليل الوسائط الإعلامية وتكوينها ومحتواها بأبعادها الثقافية والاجتماعية والسياسية، لفهم كيف يتفاعل المجتمع معها وما هي النتائج المرتبطة بها.
