التجارة الإلكترونية والتسويق الإلكتروني هما مفاهيم مترابطة ولهما علاقة وثيقة. حيث يمثل التسويق الإلكتروني عملية الترويج والإعلان عن المنتجات أو الخدمات التي يتم بيعها عبر الإنترنت، وهذا يستخدم عادة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية وجلب المزيد من العملاء للشراء من المتجر الإلكتروني. بينما التجارة الإلكترونية تمثل العملية الفعلية لبيع هذه المنتجات أو الخدمات عبر الإنترنت، وتشمل هذه العملية مرحلة الطلب والدفع والشحن إلى المستهلك.
وبالتالي، فإن التجارة الإلكترونية تتطلب استخدام تقنيات التسويق الإلكتروني لجذب المزيد من العملاء، وبالمثل يعتمد التسويق الإلكتروني على وجود قاعدة بيانات للعملاء ونظام المبيعات والشحن الإلكتروني لتسهيل العملية. وبالتالي يمكن القول أن التسويق الإلكتروني هو عبارة عن دعائيات للتجارة الإلكترونية، وأن التجارة الإلكترونية بدورها ترتبط بشكل كبير بنجاح التسويق الإلكتروني.
