1- التوازن والتناسق: يستخدم المصمم توازن الشكل واللون والحجم والمسافات بين العناصر لتوفير تناسقاً جيداً لعمله.
2- التباين: يطبق المصمم التباين في الألوان والخطوط والأنماط لجذب الانتباه إلى العنصر المراد تسليط الضوء عليه.
3- التكرار: يستخدم المصمم التكرار في الألوان والأشكال والخطوط لإنشاء وحدة بصرية بين العناصر.
4- التباعد: يستخدم المصمم التباعد بين العناصر لتقسيم الصفحة وجعل العناصر أكثر قابلية للفهم والتفسير.
5- الهرمية: تتبع العين الهرمية، يستخدم المصمم هذه القاعدة لترتيب العناصر في الصفحة وتوجيه عين المستخدم لمكان الأهمية في الرسالة.
6- الرصانة: يقدم المصمم عمله بأسلوب مرتب ومنظم ومفهوم لتسهيل القراءة والفهم.
7- الاتزان: يستخدم المصمم الزوايا والخطوط لخلق توازن بصري في الصفحة.
8- الوحدة: يجب أن تتشابك العناصر مع بعضها البعض بحيث تشكل وحدة واحدة.
9- الانفصال: يجب أن يكون هناك انفصال بين العناصر المختلفة في الصفحة لتسهيل القراءة والفهم.
10- الانسجام: يستخدم المصمم العناصر المختلفة لإنشاء إحساس بالانسجام بين العناصر المختلفة في الصفحة.