تؤثر السوق المتغير على إدارة التسويقية بشكل كبير، ففي حالة تغيرت الأوضاع الاقتصادية المحيطة بالشركة أو تغيرت الاحتياجات والتفضيلات للعملاء، يجب على إدارة التسويقية التأقلم مع هذه التغيرات وتحديث استراتيجيات التسويق المستخدمة. ومن بين الآثار الرئيسية للسوق المتغير على إدارة التسويقية:
1- الحاجة إلى تحليل السوق باستمرار لتفهم التغيرات المحيطة وتحديث الاستراتيجيات والأدوات التسويقية والتوافق مع المتغيرات.
2- الحاجة إلى تعزيز المنتجات والخدمات لتلبية توقعات الزبائن الجديدة وتحديد الاحتياجات التي لم تكن موجودة من قبل.
3- الحاجة إلى تعديل استراتيجيات التسعير للتنافس في السوق المتغير وتلبية الاحتياجات الفعلية للعملاء.
4- الحاجة إلى تطوير استراتيجيات تسويقية مخصصة لتلبـية احتياجات العملاء الجدد والمتغيرين ورفع كفـاءة الإعلان والترويج.
5- الحاجة إلى تحسـين التواصل مع العملاء وتقديم خدمات مميزة وعالمية المستوى.