يمكن قياس الرأي العام بدقة من خلال الاستخدام المنهجي للمسوحات الاستقصائية والإحصائية، التي تجرى بشكل عشوائي على عينات تمثل السكان الذين يراد استطلاع آرائهم. وتشمل هذه العينات عادة عددًا كبيرًا من الأفراد المتنوعين بالنسبة لأعمارهم وأدوارهم الاجتماعية والدينية والجنسية والعرقية والاقتصادية، وتعبر هذه العينات عن التنوع الموجود في المجتمع. وتساعد المسوحات الاستقصائية والإحصائية في جمع البيانات وتحليلها، وتقديم توصيات وأدلة على الرأي العام بشأن قضايا مختلفة. وتعتمد دقة هذه العمليات على الاحتفاظ بعينات تمثل السكان بشكل صحيح واستخدام طرق إحصائية صحيحة لتحليل البيانات.
