كتاب “الآية على جانب الطريق: قصة علامات وألحان بورما شيڤ” من تأليف فرانك روسوم، الذي نشرته دار النشر ستيفن جرين برس في سبتمبر عام 1979، يعد استكشافًا شيقًا لظاهرة فريدة من نوعها في تاريخ الإعلانات والتسويق. تدور قصة هذا الكتاب حول علامات بورما شيڤ، التي كانت تتمثل في مجموعات من اللافتات الإعلانية المتتالية على جانب الطرق، كانت تُستخدم كوسيلة للإعلان عن منتجات شركة بورما شيڤ لمنتجات الحلاقة.
تميزت علامات بورما شيڤ بنكت طريفة وجذابة وجعلتها محط أنظار السائقين والمارة على الطرق الرئيسية في الولايات المتحدة خلال النصف الثاني من القرن العشرين. وتتناول هذه العلامات أيضًا جوانب من الحياة اليومية والثقافة الشعبية في تلك الفترة.
يقدم الكتاب رحلة عبر الزمن، يستعرض فيها كيف تأثرت الثقافة الأمريكية بظهور هذه العلامات والرسائل التي كانت تحملها، وكيف أصبحت جزءًا من التراث الثقافي للبلاد. كما يستعرض الكتاب العملية الإبداعية والتسويقية التي كانت وراء إنشاء هذه العلامات وتصميمها، ويوثق أيضًا التأثير الذي كان لها على المجتمع والثقافة الأمريكية.
باختصار، يُعتبر كتاب “الآية على جانب الطريق: قصة علامات وألحان بورما شيڤ” مصدرًا قيمًا لفهم هذه الظاهرة الفريدة وللتعرف على كيفية تأثيرها على الثقافة الشعبية في الولايات المتحدة خلال فترة زمنية هامة من تاريخها.