كيفية تمييز إعلانات غوغل (Google) أثناء البحث

تُعتبر منصة غوغل (Google) من أكبر وأشهر محركات البحث في العالم، حيث يستخدمها ملايين الأشخاص يومياً للبحث عن معلومات، منتجات، خدمات، وأي نوع من المحتوى الإلكتروني. وعلى الرغم من بساطة واجهة البحث في غوغل، فإنها تخفي وراءها نظامًا معقدًا للإعلانات التي تظهر ضمن نتائج البحث. في هذا المقال سيتم التوسع في كيفية تمييز إعلانات غوغل أثناء البحث، مع توضيح الطرق التي تعتمد عليها غوغل لعرض هذه الإعلانات، وأهمية فهم الفرق بين النتائج المدفوعة والعضوية للمستخدمين والمسوقين على حد سواء.

مفهوم إعلانات غوغل في نتائج البحث

إعلانات غوغل هي الإعلانات التي تُعرض ضمن صفحة نتائج البحث (Search Engine Results Page – SERP) عندما يقوم المستخدم بإجراء بحث معين. هذه الإعلانات تكون مدفوعة من قبل الشركات أو الأفراد الذين يرغبون في الترويج لمنتجاتهم أو خدماتهم أو مواقعهم الإلكترونية. يتم عرض هذه الإعلانات في أماكن بارزة عادة فوق أو أسفل نتائج البحث العضوية، بهدف زيادة فرصة ظهورها ونقر المستخدمين عليها.

طبيعة إعلانات غوغل

• مدفوعة الأجر: يتم دفع مبلغ معين لغوغل مقابل كل نقرة على الإعلان (نظام الدفع بالنقرة PPC).

• مستهدفة: تُعرض هذه الإعلانات للمستخدمين بناءً على الكلمات المفتاحية التي يبحثون عنها.

• مرتبطة بالسياق: يتم تصميم هذه الإعلانات لتتناسب مع محتوى وهدف البحث الذي يجريه المستخدم.

طرق تمييز إعلانات غوغل أثناء البحث

تعمل غوغل على توفير تجربة شفافة للمستخدمين بحيث يمكنهم التمييز بسهولة بين النتائج المدفوعة والنتائج العضوية. وتتمثل أبرز الطرق التي يمكن من خلالها تمييز الإعلانات في الآتي:

1. وجود علامة “إعلان” (Ad) أو (إعلان مدفوع)

أهم وأوضح علامة لتمييز الإعلانات في نتائج البحث هو ظهور كلمة “إعلان” أو “Ad” بجانب رابط الإعلان مباشرة. هذه العلامة تظهر في موضع واضح جداً، غالباً بجانب العنوان الرئيسي للإعلان أو في الزاوية العلوية من مربع الإعلان.

• اللغة: قد تظهر هذه العلامة باللغة التي يستخدمها المستخدم في البحث (مثل “إعلان” في اللغة العربية، أو “Ad” في الإنجليزية).

• الموقع: عادة ما تكون هذه العلامة في بداية الإعلان أو نهاية العنوان مباشرة، مما يجعلها واضحة للعين.

2. تصميم الإعلانات داخل مربع أو تظليل مميز

غالباً ما يتم تمييز الإعلانات بصرياً عبر وضعها داخل مربع مميز أو بإضافة خلفية بلون مختلف قليلاً عن باقي النتائج العضوية. هذا التصميم يسهل على المستخدم التمييز بين المحتوى العادي والمحتوى المدفوع.

• الإعلانات تظهر داخل حدود واضحة.

• قد تكون الخلفية أو الإطار بلون رمادي فاتح أو أزرق فاتح، بينما نتائج البحث العضوية تكون بخلفية بيضاء.

• وجود تباين واضح في التصميم يلفت الانتباه إلى كون هذا المحتوى إعلان.

3. موقع الإعلان ضمن صفحة نتائج البحث

تحتل إعلانات غوغل مواقع معينة في الصفحة بحيث تكون غالباً في أعلى الصفحة، فوق أول نتيجة بحث عضوية، وأحياناً تظهر في أسفل الصفحة. هذا الترتيب يمكن أن يكون مؤشرًا أيضًا على كون النتيجة إعلانًا.

• الإعلانات العلوية: تظهر عادة في أعلى النتائج لتجذب انتباه المستخدم.

• الإعلانات السفلية: تظهر في نهاية الصفحة بعد النتائج العضوية، لكن مع وجود علامة “إعلان”.

• الإعلانات الجانبية: في بعض الأحيان تظهر على جانب نتائج البحث (في الإصدارات السابقة)، ولكن غوغل قللت من ظهورها في هذه المنطقة في التحديثات الحديثة.

4. محتوى الإعلان يختلف عن نتائج البحث العضوية

في بعض الأحيان يكون محتوى الإعلان واضحاً في عرضه لخدمة أو منتج بطريقة مباشرة تتضمن دعوة لاتخاذ إجراء (Call to Action) مثل “اشتر الآن”، “احصل على عرض خاص”، “اتصل بنا” وغيرها من العبارات التسويقية المباشرة.

• العنوان ووصف الإعلان يحتويان على كلمات ترويجية.

• النص مختصر ومباشر مع هدف واضح.

• روابط الإعلان قد تكون لصفحات هبوط خاصة بالحملات الإعلانية.

5. الروابط التشعبية في الإعلانات

الروابط في الإعلانات غالبًا ما تكون معدة بطريقة تسهل تتبع الأداء مثل روابط تتضمن معرفات للحملة (UTM parameters) أو تكون موجهة إلى صفحات مخصصة للعرض الترويجي، وليس فقط الصفحات الرئيسية للمواقع.

• تختلف عن الروابط العضوية التي تميل إلى أن تكون عامة أو صفحات محتوى أساسي.

• الروابط تظهر في لون أزرق أو بنفس لون نتائج البحث، ولكن وجود رابط تعقب يجعلها مختلفة عن روابط البحث العضوية.

تأثير الإعلانات على تجربة المستخدم والبحث

ظهور الإعلانات في نتائج البحث هو جزء أساسي من نموذج أعمال غوغل، حيث تُعتبر الإعلانات المصدر الأساسي للدخل. ومن الناحية الأخرى، فإن هذه الإعلانات تتيح للشركات فرصة الظهور بشكل أسرع وأكثر وضوحًا أمام المستخدمين الباحثين عن خدمات أو منتجات محددة.

إيجابيات إعلانات غوغل

• توفير محتوى ذو صلة: الإعلانات مصممة لتكون مرتبطة بكلمة البحث وبالتالي تقدم للمستخدم خيارات قد تكون مناسبة لما يبحث عنه.

• تجربة بحث أسرع: عند الحاجة لشراء منتج أو الحصول على خدمة بسرعة، توفر الإعلانات وصولاً مباشرًا إلى هذه الخيارات.

• فرصة للشركات الصغيرة والمتوسطة: تمكن هذه الإعلانات الشركات من المنافسة حتى مع ميزانيات محدودة.

سلبيات الإعلانات في نتائج البحث

• إرباك بعض المستخدمين: قد يخطئ البعض بين النتائج المدفوعة والعضوية إذا لم ينتبهوا لعلامة “إعلان”.

• ارتفاع تكلفة الإعلان: مع زيادة المنافسة على كلمات مفتاحية معينة، ترتفع تكلفة النقرة مما قد يصعب على بعض الشركات الصغيرة الاستمرار.

• الاعتماد على الإعلانات بدلًا من تحسين المحتوى العضوي: قد تدفع بعض الشركات للتركيز على الإعلانات بدلاً من تحسين جودة المحتوى العضوي، وهو ما قد يقلل من القيمة الحقيقية للمستخدم.

أنواع إعلانات غوغل في نتائج البحث

تتنوع إعلانات غوغل داخل صفحات البحث، حيث تقدم منصة غوغل أنواعًا متعددة تناسب مختلف الأهداف التسويقية:

1. إعلانات البحث النصية (Text Ads)

هي النوع الأكثر شيوعًا وتظهر كنصوص ضمن صفحة البحث، مكونة من عنوان، رابط، ووصف مختصر.

• غالبًا ما تكون محددة وموجهة بالكلمات المفتاحية.

• مصممة لجذب النقرات عبر عناوين جذابة وأوصاف واضحة.

2. إعلانات المنتج (Product Listing Ads – PLA)

تظهر في نتائج البحث لمنتجات معينة، وتحتوي على صورة المنتج، سعره، وتقييمه، بالإضافة إلى رابط للشراء.

• مستخدمة بشكل كبير في التجارة الإلكترونية.

• تساعد المستخدم في اتخاذ قرار الشراء بسرعة.

3. الإعلانات المحلية (Local Ads)

تستخدم لترويج الشركات أو الخدمات المحلية، وتظهر عادة في نتائج البحث مع معلومات عن العنوان، ساعات العمل، ورقم الهاتف.

• مهمة للأعمال التي تعتمد على العملاء المحليين.

• تقدم معلومات دقيقة تساعد المستخدم على الاتصال أو زيارة المكان مباشرة.

4. الإعلانات الموسعة (Expanded Text Ads)

تقدم مساحة أكبر للنص الإعلاني، مما يسمح للمعلنين بعرض مزيد من التفاصيل لجذب انتباه المستخدم.

• تتيح أكثر من عنوان ووصف.

• تزيد من فرص الإقناع وجذب النقر.

أدوات غوغل لتمييز الإعلانات ودعم المستخدم

تعمل غوغل باستمرار على تطوير أدوات وتقنيات لضمان وضوح تمييز الإعلانات وتحسين تجربة المستخدم. من هذه الأدوات:

• Google Ads Transparency: تقدم معلومات واضحة حول الإعلانات، مع إمكانية الاطلاع على بيانات عن المعلن.

• خيارات تعطيل الإعلانات الشخصية: تسمح للمستخدمين بإدارة تفضيلاتهم في الإعلانات.

• تحديثات دورية في تصميم الإعلانات: لجعل العلامات الخاصة بالإعلانات أكثر وضوحًا وسهولة في التمييز.

تأثير تطور تقنية الذكاء الاصطناعي على إعلانات غوغل

مع التقدم الكبير في تقنيات الذكاء الاصطناعي، أصبح بإمكان غوغل تحسين استهداف الإعلانات وتقديم إعلانات أكثر تخصيصًا وتلاؤمًا مع احتياجات المستخدمين.

• تحليل سلوك البحث: يساعد في عرض إعلانات ملائمة أكثر.

• استخدام تقنيات التعلم الآلي: لتحسين العروض الإعلانية وتحقيق أعلى معدل استجابة.

• تحسين تجربة المستخدم: عبر عرض إعلانات أقل إزعاجًا وأكثر فائدة.

الجدول التالي يوضح مقارنة بين الإعلانات والنتائج العضوية في غوغل

خلاصة

تمييز إعلانات غوغل أثناء البحث أمر ضروري لفهم طبيعة النتائج التي تظهر في صفحة البحث، سواء كنت مستخدمًا يرغب في معرفة الفرق بين النتائج المدفوعة والعضوية، أو مسوقًا يسعى لتحسين حملاته الإعلانية. غوغل توفر أدوات وعلامات واضحة لتمييز هذه الإعلانات، لكنها تعتمد أيضًا على وعي المستخدم بالعلامات المرئية والتصميمات المستخدمة. مع استمرار تطور التقنية، تزداد دقة استهداف الإعلانات وتحسين تجربة المستخدم في الوقت نفسه، ما يجعل معرفة هذه التفاصيل أساساً لفهم منظومة البحث الحديثة على الإنترنت.

المراجع

1. Google Support – About Paid Ads in Search Results

2. Search Engine Land – How to Identify Google Ads in Search Results