تكلفة الإعلان المدفوع على تويتر وأهم الخطوات في إنشاء الإعلان

في عصرنا الرقمي الحالي، أصبحت منصات التواصل الاجتماعي من أهم الوسائل التي تعتمد عليها الشركات والعلامات التجارية للوصول إلى جمهورها المستهدف بسرعة وفعالية. من بين هذه المنصات، يحتل موقع تويتر مكانة بارزة كمنصة للتواصل الفوري والمباشر، حيث يستخدمه ملايين المستخدمين يوميًا للتفاعل مع الأخبار، والمواضيع الراهنة، والمحتوى الإبداعي. ومن هنا جاءت أهمية الإعلان المدفوع على تويتر كأداة تسويقية قوية تساعد على زيادة الوعي بالعلامة التجارية، وتعزيز المبيعات، وتحقيق أهداف تسويقية متعددة.

فهم تكلفة الإعلان المدفوع على تويتر

تكلفة الإعلان على تويتر ليست ثابتة، بل تتأثر بعدة عوامل منها نوع الإعلان، والجمهور المستهدف، والمنافسة على نفس الفئة، والميزانية المخصصة، وأهداف الحملة الإعلانية. تعتمد منصة تويتر في تحديد تكلفة الإعلانات على نظام المزاد (Auction System)، حيث يتنافس المعلنون على عرض إعلاناتهم أمام المستخدمين بناءً على ميزانياتهم والعروض التي يقدمونها.

العوامل المؤثرة في تكلفة الإعلان على تويتر

1. نوع الحملة الإعلانية: تختلف تكلفة الإعلانات باختلاف نوع الحملة، فهناك حملات لزيادة الوعي بالعلامة التجارية (Brand Awareness)، وحملات زيادة التفاعل (Engagement)، وحملات تحويل الزوار إلى مبيعات (Conversions)، وحملات لتثبيت التطبيقات (App Installs)، وغيرها. عادة ما تكون تكلفة الحملات التي تركز على التحويلات أعلى مقارنة بالحملات التي تستهدف زيادة الوعي فقط.

2. الجمهور المستهدف: كلما كان الجمهور أكثر تحديدًا وتخصصًا، زادت تكلفة الإعلان، خاصة إذا كان هذا الجمهور يتضمن شرائح ذات منافسة عالية، مثل المهتمين بالتكنولوجيا أو الموضة أو الاستثمار.

3. المنافسة في السوق: ترتفع تكلفة الإعلان في الأوقات أو المجالات التي تشهد منافسة شديدة بين المعلنين، مثل المواسم الموسمية أو الفعاليات الكبرى.

4. جودة الإعلان ومعدل التفاعل: تؤثر جودة الإعلان ومدى استجابته لدى الجمهور على تكلفة العرض. فكلما زادت جودة الإعلان وارتفع معدل التفاعل، يخفض تويتر تكلفة عرض الإعلان ليشجع المعلنين على تقديم محتوى مميز.

5. طريقة الدفع: هناك عدة خيارات للدفع مثل الدفع مقابل النقرة (CPC)، الدفع مقابل الألف ظهور (CPM)، أو الدفع مقابل التفاعل (CPE)، وتختلف التكلفة باختلاف الخيار المختار.

متوسط تكلفة الإعلان على تويتر

وفقًا لتقارير السوق، تتراوح تكلفة النقرة (CPC) على تويتر بين 0.50 دولار و3 دولارات، لكن يمكن أن ترتفع أو تنخفض حسب القطاع والجمهور المستهدف. أما تكلفة الألف ظهور (CPM) فتتراوح بين 6 و10 دولارات في المتوسط، مع وجود فروقات بحسب المنافسة وجودة الإعلان.

لذلك، يفضل أن يبدأ المعلنون ميزانية تجريبية صغيرة لقياس أداء الإعلان وتحسينه قبل زيادة الإنفاق.

أهم الخطوات لإنشاء إعلان ناجح على تويتر

إن إنشاء حملة إعلانية فعالة على تويتر يتطلب معرفة دقيقة بالمنصة وأدواتها، بالإضافة إلى التخطيط الجيد والتنفيذ المحكم. وفيما يلي أهم الخطوات التي يجب اتباعها لضمان نجاح الإعلان وتحقيق أفضل عائد على الاستثمار.

1. تحديد الهدف من الحملة الإعلانية

الخطوة الأولى في إنشاء الإعلان على تويتر هي تحديد الهدف الرئيسي للحملة. من دون هدف واضح، يصعب تصميم حملة فعالة. تشمل أهداف الحملات الإعلانية على تويتر:

• زيادة الوعي بالعلامة التجارية.

• زيادة عدد المتابعين.

• زيادة التفاعل مع التغريدات (إعجاب، تعليق، إعادة تغريد).

• توجيه حركة المرور إلى موقع إلكتروني.

• زيادة التحويلات والمبيعات.

• تثبيت التطبيقات.

اختيار الهدف يؤثر بشكل مباشر على نوع الإعلان والاستراتيجية المستخدمة.

2. إنشاء حساب إعلاني على تويتر Ads

للبدء في الإعلان، يجب أن يكون لديك حساب على تويتر مرتبط بحساب إعلاني في منصة Twitter Ads. يمكنك الوصول إلى منصة الإعلانات عبر ads.twitter.com، ومن ثم إعداد الحساب وربطه بوسائل الدفع.

3. إعداد الحملة واختيار نوعها

في منصة تويتر للإعلانات، يبدأ المعلنون بتحديد نوع الحملة بناءً على الأهداف التي تم وضعها. هناك أنواع متعددة من الحملات:

• حملات التوعية: تهدف إلى زيادة وصول الإعلان لأكبر عدد ممكن من المستخدمين.

• حملات التفاعل: تستهدف زيادة التفاعل مع التغريدات.

• حملات التحويل: تستهدف تحقيق إجراءات معينة مثل شراء منتج أو التسجيل في خدمة.

• حملات تثبيت التطبيقات: موجهة لتشجيع المستخدمين على تحميل التطبيقات.

اختيار نوع الحملة المناسب هو مفتاح لضمان استهداف دقيق وتحقيق النتائج المرجوة.

4. تحديد الجمهور المستهدف بدقة

توفر منصة تويتر أدوات متقدمة لاستهداف الجمهور، من بينها:

• الموقع الجغرافي.

• العمر والجنس.

• الاهتمامات والسلوكيات.

• الكلمات المفتاحية التي يبحث عنها المستخدمون.

• الأجهزة المستخدمة.

• المتابعون لحسابات معينة.

يمكن الجمع بين هذه الخيارات لتصميم جمهور دقيق جدًا يزيد من فرص نجاح الحملة ويقلل من الهدر في الميزانية.

5. تصميم الإعلان وصياغة المحتوى

يعد المحتوى الإعلاني عاملًا أساسيًا في جذب انتباه الجمهور وتحقيق التفاعل المطلوب. يجب أن يتسم الإعلان بالوضوح والجاذبية، مع استخدام صور أو فيديوهات عالية الجودة ونصوص قصيرة وجذابة.

ينبغي أن يتضمن الإعلان دعوة واضحة لاتخاذ إجراء (Call to Action)، مثل “اكتشف المزيد” أو “اشتر الآن”.

6. تحديد الميزانية والجدول الزمني

يمكن تحديد ميزانية يومية أو ميزانية إجمالية للحملة، مع اختيار مدة عرض الإعلان. يفضل وضع ميزانية تجريبية صغيرة في البداية لقياس أداء الحملة وتحليل النتائج، ثم تعديل الميزانية بناءً على البيانات.

7. تتبع الأداء وتحليل النتائج

توفر منصة تويتر أدوات تحليلية متقدمة لقياس أداء الإعلان من حيث عدد المشاهدات، التفاعلات، معدل النقر، والتحويلات. يجب مراجعة هذه البيانات بانتظام لضبط الاستراتيجيات وتحسين الحملات.

مقارنة بين تكلفة الإعلان المدفوع على تويتر ومنصات أخرى

عند مقارنة تكلفة الإعلان على تويتر مع منصات أخرى مثل فيسبوك وإنستجرام وجوجل، تظهر بعض الفروقات التي تعتمد على طبيعة الجمهور وأهداف الإعلان.

• فيسبوك وإنستجرام: عادةً ما تكون تكلفة النقرة أقل مقارنة بتويتر، بسبب قاعدة المستخدمين الأكبر وأدوات الاستهداف الأكثر تنوعًا.

• جوجل أدوردز: تكاليف الحملات هنا تعتمد بشكل أكبر على الكلمات المفتاحية والمنافسة، وقد تكون مرتفعة جدًا في بعض القطاعات.

• تويتر: تتميز تويتر بجمهور نشط ومتحرك بسرعة، ما يجعلها مناسبة للإعلانات التي تحتاج وصولًا فوريًا وزخمًا سريعًا.

نصائح لخفض تكلفة الإعلان وتحقيق أفضل النتائج على تويتر

• اختبار عدة إعلانات: تصميم إعلانات متعددة لاختبار أيها يحقق أفضل أداء.

• الاستهداف الدقيق: عدم استهداف جمهور واسع جدًا لتجنب هدر الميزانية.

• تحسين جودة المحتوى: إنتاج محتوى ملائم وجذاب يزيد من التفاعل ويخفض التكلفة.

• استخدام فيديوهات قصيرة: الفيديوهات تجذب انتباه المستخدمين أكثر من الصور الثابتة.

• تحديد أوقات النشر المناسبة: عرض الإعلان في الأوقات التي يكون فيها الجمهور أكثر نشاطًا.

جدول يوضح متوسط تكلفة بعض أنواع الإعلانات على تويتر

الخلاصة

الإعلان المدفوع على تويتر يشكل أداة فعالة للشركات والعلامات التجارية للوصول إلى جمهورها بسرعة وبطريقة مخصصة. تختلف تكلفة الإعلان بشكل كبير حسب عوامل متعددة منها نوع الحملة والجمهور والمنافسة وجودة المحتوى. اتباع خطوات واضحة ومنهجية في إعداد الحملة الإعلانية، مع استغلال أدوات الاستهداف المتقدمة وتحليل الأداء المستمر، يضمن تحقيق أفضل النتائج بأقل تكلفة ممكنة. مع الاهتمام بتطوير المحتوى وتوجيهه للجمهور المناسب، يمكن لمنصة تويتر أن تكون منصة ناجحة لتعزيز العلامات التجارية وتحقيق أهداف التسويق الرقمي.

المصادر

• Twitter Business. (2024). How Twitter Ads Work. Retrieved from https://business.twitter.com/en/help/campaign-setup.html

• WordStream. (2024). Twitter Ads Cost: How Much Does Twitter Advertising Cost? Retrieved from https://www.wordstream.com/twitter-ads-cost