في عالم الأعمال المعاصر، يظهر مفهوم الابتكار والإبداع التسويقي كعناصر حيوية لنجاح المنظمات وتفوقها في سوق المنافسة الشديدة. يعد كتاب “الابتكار والإبداع التسويقي وفلسفة التوجه نحو التسويق الأخضر”، الذي كتبه الباحث والمفكر الاقتصادي مصطفى كافي، مصدرًا قيمًا يستحق الاهتمام لمن يسعى لفهم أعماق عالم التسويق ودور الابتكار في تطوير الأعمال.
يتناول الكتاب بأسلوب سلس ومفصل موضوع الابتكار والإبداع التسويقي، ملقيًا الضوء على أهمية تطوير المنتجات والخدمات باستمرار. يركز كافي على أهمية تحقيق فوائد جديدة وكبيرة للمستهلكين، وذلك من خلال استخدام أساليب وتقنيات متقدمة في مجال التسويق. يبرز الكتاب أيضًا ضرورة تحقيق أقصى إشباع ممكن لحاجات ورغبات المستهلكين، مما يسهم في بناء ميزة تنافسية فريدة للمنظمة.
ومن النقاط الملفتة في هذا العمل الفكري هو التركيز الواضح على فلسفة التوجه نحو التسويق الأخضر. يعتبر المؤلف أن التسويق الأخضر ليس مجرد اتجاه عابر، بل يجسد رؤية مستدامة للأعمال التجارية. يوضح كيف يمكن للابتكار في مجال التسويق أن يسهم في تحقيق التنمية المستدامة، ويقدم نماذج عملية عن كيفية دمج مفهوم التسويق الأخضر في استراتيجيات الأعمال.
تمتد صفحات الكتاب إلى 346 صفحة، مما يعكس عمق المحتوى وشموليته. صدر الكتاب عام 2009 عن دار الكتاب العربي للطباعة والنشر والتوزيع في لبنان، مما يبرهن على جودة الإنتاج والاهتمام بتوفير مصدر موثوق للمهتمين بمجال الاقتصاد والأعمال.
الغلاف الورقي الذي يعتمد على تصميم جذاب يعكس اهتمام الناشر بتقديم الكتاب بشكل جذاب وملهم. يندرج الكتاب تحت فئة الاقتصاد والأعمال، وتحديداً في فرع التسويق، مما يجعله مرجعاً هاماً للطلاب والباحثين في هذا المجال.
باختصار، يعتبر هذا الكتاب مصدرًا غنيًا بالمعلومات والأفكار الرائدة في عالم التسويق، ويثري المكتبة العربية برؤى جديدة حول كيفية تحقيق التنمية المستدامة من خلال الابتكار والإبداع التسويقي.