أفضل وقت للنشر على السوشيال ميديا

كيف تُحدّد الوقت الأفضل للنشر على وسائل التواصل الاجتماعي؟

في عالم وسائل التواصل الاجتماعي المتسارع والمتغير، يعد تحديد الوقت المثالي للنشر أحد العوامل الحاسمة التي تؤثر بشكل مباشر على وصول المحتوى إلى الجمهور المستهدف. يمكن أن يكون الفرق بين منشور ناجح ومنشور غير مؤثر هو توقيت النشر. لذلك، من الضروري أن نفهم كيفية تحديد الوقت الأمثل للنشر للحصول على أقصى قدر من التفاعل والانتباه من قبل المتابعين.

في هذا المقال، سنتناول أهمية اختيار الوقت الصحيح للنشر على وسائل التواصل الاجتماعي، الطرق والأساليب التي يمكن أن تساعدك في تحديد هذا الوقت، بالإضافة إلى بعض الأدوات التي تسهم في تحسين استراتيجيات النشر.

1. أهمية الوقت المثالي للنشر

تعتبر وسائل التواصل الاجتماعي منصات حيوية للمسوقين والعلامات التجارية، حيث يمكن من خلالها الوصول إلى جمهور عريض في أي مكان وزمان. ومع ذلك، لا يكفي مجرد نشر محتوى جيد، بل يجب أن يتم نشره في الوقت الذي يكون فيه المتابعون في حالة استعداد للتفاعل معه.

• زيادة التفاعل: اختيار الوقت المثالي يؤدي إلى زيادة التفاعل مع المنشورات، سواء كان ذلك في شكل إعجابات أو تعليقات أو مشاركات. في هذا السياق، كلما كان التوقيت مناسبًا، زادت فرص وصول المحتوى إلى أكبر عدد ممكن من المتابعين.

• تحسين الوصول: غالبًا ما يعتمد الوصول إلى المتابعين على خوارزميات منصات التواصل الاجتماعي، التي تمنح الأولوية للمحتوى الذي يتفاعل معه أكبر عدد من الأشخاص في البداية. إذا قمت بنشر المحتوى في الوقت الذي يكون فيه جمهورك أكثر نشاطًا، سترتفع احتمالية ظهور منشورك في خلاصات الأخبار لمتابعيك.

2. كيف تُحدد الوقت الأمثل للنشر؟

أ. فهم جمهورك المستهدف

أول خطوة في تحديد الوقت المثالي للنشر هي فهم سلوك جمهورك المستهدف. هذا يتطلب معرفة الوقت الذي يكون فيه جمهورك أكثر نشاطًا على وسائل التواصل الاجتماعي. يجب أن تأخذ في الاعتبار عوامل مثل:

• الفئة العمرية: الأشخاص من فئات عمرية مختلفة قد يكون لديهم أنماط استخدام مختلفة. على سبيل المثال، قد يكون الشباب أكثر نشاطًا في المساء، بينما قد يكون البالغون في منتصف العمر أكثر نشاطًا خلال ساعات النهار.

• الموقع الجغرافي: إذا كان لديك جمهور من مناطق جغرافية متعددة، يجب أن تأخذ في اعتبارك اختلافات الوقت بين هذه المناطق. لن يكون التوقيت المثالي نفسه في نيويورك كما هو في دبي.

• الاهتمامات والأنشطة: تختلف اهتمامات الجمهور بين الصناعات والمجالات المختلفة. فمثلاً، إذا كنت تستهدف جمهورًا مهتمًا بالرياضة، فقد يكون التوقيت المثالي مختلفًا عن التوقيت لجمهور يهتم بالموضة أو التكنولوجيا.

ب. استخدام البيانات التحليلية

توفر منصات التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك وإنستجرام وتويتر أدوات تحليلات متقدمة يمكن استخدامها لتحديد الوقت الذي يتفاعل فيه جمهورك مع المحتوى بشكل أكبر. إليك بعض الطرق التي يمكن استخدامها للاستفادة من هذه البيانات:

• فيسبوك انسايت: يوفر فيسبوك أداة تحليل تُظهر الوقت الذي يكون فيه متابعوك أكثر نشاطًا. من خلال تتبع هذه البيانات، يمكنك معرفة الأيام والساعات التي تحقق فيها منشوراتك أعلى مستويات التفاعل.

• إنستجرام إنسايت: من خلال أداة التحليل على إنستجرام، يمكنك أيضًا معرفة الأوقات المثالية للنشر بناءً على تفاعل المتابعين مع المنشورات السابقة.

• جوجل أناليتكس: إذا كنت تستخدم روابط تحتوي على تتبع في منشوراتك، يمكنك مراقبة التفاعل على موقعك باستخدام جوجل أناليتكس ومعرفة توقيتات الزيارات الأكثر شيوعًا من منصات وسائل التواصل الاجتماعي.

ج. اختبار A/B

من الطرق الأكثر فعالية لتحديد الوقت الأمثل للنشر هو إجراء اختبارات A/B. يتم ذلك عن طريق نشر نفس المحتوى في أوقات مختلفة على مدار أسبوع أو أسبوعين، ثم مقارنة النتائج. بهذه الطريقة، يمكنك معرفة الوقت الذي يحقق أفضل تفاعل مع جمهورك.

د. مراعاة طبيعة المحتوى

نوع المحتوى الذي تنشره أيضًا يمكن أن يؤثر في توقيت النشر. على سبيل المثال:

• المحتوى الترفيهي: من الأفضل نشره في الأوقات التي يكون فيها الأشخاص في فترات الاستراحة أو ما بعد ساعات العمل.
• المحتوى التعليمي أو المهني: قد يتفاعل الناس معه بشكل أفضل في أوقات العمل أو خلال فترة الظهيرة، عندما يكونون في ذروة تركيزهم.
• الصور والفيديوهات: هذه الأنواع من المحتوى قد تجذب انتباه المستخدمين أكثر في ساعات المساء أو عطلات نهاية الأسبوع.

3. الوقت الأمثل للنشر على بعض منصات وسائل التواصل الاجتماعي

كل منصة من منصات التواصل الاجتماعي لها خصائصها الخاصة وسلوك جمهورها، مما يعني أن الوقت المثالي للنشر يختلف من منصة إلى أخرى. إليك بعض التوجيهات:

• فيسبوك: تشير الأبحاث إلى أن أفضل الأوقات للنشر على فيسبوك هي بين الساعة 1 ظهرًا و 3 مساءً خلال أيام الأسبوع، حيث يكون الأشخاص في فترة استراحة الغداء. كما أن أيام الأربعاء والخميس تميل إلى تحقيق أعلى معدلات التفاعل.

• إنستجرام: تشير البيانات إلى أن أفضل وقت للنشر على إنستجرام هو بين الساعة 11 صباحًا و 1 ظهرًا، وأيضًا بين الساعة 7 مساءً و 9 مساءً. تختلف هذه الأوقات حسب فئة الجمهور.

• تويتر: في حال كانت جمهورك يستهدف فئات تجارية أو مهنية، فمن الأفضل النشر في ساعات العمل بين الساعة 12 ظهرًا و 3 مساءً.

• لينكدإن: بما أن لينكدإن هو منصة مهنية، يُفضل نشر المحتوى بين الساعة 8 صباحًا و 10 صباحًا، وكذلك في الفترة من 12 ظهرًا إلى 1 مساءً، حيث يتفحص الأشخاص عادة حساباتهم في أثناء فترات العمل.

4. استخدام أدوات خارجية لتحديد أفضل الأوقات للنشر

هناك العديد من الأدوات التي تساعد في تحديد الأوقات المثلى للنشر بناءً على تحليلات البيانات. من بين هذه الأدوات:

• Hootsuite: يتيح لك Hootsuite تحديد أفضل الأوقات للنشر بناءً على التفاعل مع منشوراتك السابقة، بالإضافة إلى أداة الجدولة التي تساعد في النشر التلقائي.

• Sprout Social: توفر هذه الأداة تقريرًا شاملاً عن توقيتات التفاعل مع منشوراتك على مختلف المنصات، مما يساعدك في تحديد الوقت المثالي للنشر.

• Buffer: تساعد هذه الأداة أيضًا في تحديد أوقات النشر المثالية على وسائل التواصل الاجتماعي بناءً على تحليلات التفاعل.

5. الاستمرارية والتكيف مع التغيرات

من المهم أن تلاحظ أن الوقت المثالي للنشر ليس ثابتًا. قد يتغير مع مرور الوقت بناءً على تغييرات سلوك المتابعين، الفصول الزمنية، أو أحداث معينة. لذلك، يجب أن تواصل مراقبة تفاعلات جمهورك وتتكيف مع التغيرات المستمرة لضمان النجاح المستمر في حملاتك على وسائل التواصل الاجتماعي.

الخلاصة

تحديد الوقت المثالي للنشر على وسائل التواصل الاجتماعي ليس أمرًا عشوائيًا، بل هو عملية تحليلية تعتمد على معرفة جمهورك المستهدف، استخدام الأدوات التحليلية المناسبة، واختبار الأوقات المختلفة. من خلال تطبيق هذه الأساليب، يمكنك زيادة التفاعل مع محتواك وتحقيق أقصى استفادة من جهودك على وسائل التواصل الاجتماعي.