تعتبر الإدارة التنفيذية هي الجهة الرئيسية التي تقود تطوير استراتيجية التسويق في أي شركة. فعلى مستوى أساسي، يتعين على الإدارة التنفيذية مساعدة فريق التسويق والاستراتيجية على تطوير وتعزيز النمو الاستراتيجي للشركة. ويمكن تحقيق ذلك عن طريق:
1- وضع رؤية واضحة للشركة: يجب أن يكون لدى الإدارة التنفيذية رؤية واضحة للشركة، تشمل رسالتها وقيمها وأهدافها.
2- معالجة المعلومات وتحليل البيانات: يتعين على الإدارة التنفيذية استخدام بيانات السوق والاستخبارات التجارية لإدراك الاتجاهات العامة في السوق، وتحديد العوائق والفرص التي تناسب استراتيجية التسويق للشركة.
3- تحديد الهدف الرئيسي للشركة: يجب أن تحدد الإدارة التنفيذية هدفًا رئيسيًا للاستراتيجية، يتمثل في تحقيق النمو المطلوب للشركة.
4- توفير الدعم المالي والموارد اللازمة: يجب أن تقدم الإدارة التنفيذية الدعم المالي والموارد اللازمة لفريق التسويق والاستراتيجية لتحقيق الأهداف المحددة.
5- توجيه التنفيذ: يجب أن توجه الإدارة التنفيذية التنفيذ العام للاستراتيجية، وذلك من خلال وضع إطار عام للعمليات والهدف المطلوب تحقيقه.
6- عقد اجتماعات دورية: يجب أن تعقد الإدارة التنفيذية اجتماعات دورية مع فريق التسويق والاستراتيجية لتحديد مدى تحقيق الأهداف المحددة، وتحديد الخطوات التالية لتحقيق الأهداف المستقبلية.