في كتاب “التسويق وإدارة الإعلان” الذي كتبته الكاتبة إيناس شومان، يتمحور الضوء حول الأهمية البارزة للخطة التسويقية وتأثيرها الكبير في وضع الخطة الإعلانية. يتم تحديد اتجاه التصميم العام للحملة الإعلانية استنادًا إلى هذه الخطة، مما يؤدي إلى تحديد عناصر الحملة البصرية والشكل العام للإعلانات بتنوع وأسلوب متنوع.
يتم تناول مجموعة متنوعة من العناصر المرئية في الحملة الإعلانية، ويتم التركيز على التفاعل بين العناصر المختلفة لضمان تحقيق أقصى قدر من الابتكار والتأثير. يُلقى الضوء على تأثير وسائط الإعلان المختلفة وكيف يمكن استثمار تلك الوسائط بشكل فعال لضمان نجاح الحملة.
الكتاب، الذي يتألف من 296 صفحة، يقدم رؤى عميقة في مجال التسويق والإعلان، حيث يتيح للقارئ فهماً شاملاً لكيفية تخطيط وتنفيذ حملات إعلانية فعالة. يُعزز هذا الفهم بأمثلة واقعية ودراسات حالة توضح التحديات والفرص التي قد تواجه المسوقين.
صدر الكتاب في عام 2002 عن دار الشروق للنشر والتوزيع في الأردن، ويعكس الجهود المبذولة في توفير مصادر تعلم شاملة في مجال التسويق. يتناول الكتاب موضوعات متقدمة في علم التسويق، مما يجعله لا غنى عنه للطلاب والمحترفين في مجال الاقتصاد والأعمال.
ويأتي الكتاب بغلاف ورقي يعكس تميزه، مما يضفي لمسة إضافية من الجودة والاحترافية على هذا العمل الذي يتناول مواضيع تسويقية حديثة ومتقدمة.