“الطريقة التي يتبعها آي بي إم: نظرة داخل أنجح منظمة تسويق في العالم”، هو عنوان يستحق الاهتمام بشدة، يعرض هذا الكتاب تفاصيل غنية وقيمة حول واحدة من أكبر وأنجح المنظمات في مجال التسويق على مر العصور. يتحدث الكتاب عن شركة آي بي إم، التي تعتبر واحدة من أعظم المؤسسات في مجال التسويق على الإطلاق، إذ تأسست منذ أكثر من سبعين عامًا، وتوظف الآن أكثر من 400 ألف شخص وتولد 50 مليار دولار سنويًا من الإيرادات. ومع ذلك، فإنها تعمل بشكل يشبه أكثر صناعة الكوخ من تشكيلة ضخمة متعددة الجنسيات.
فما هي الطريقة التي تتبعها آي بي إم؟ هذا ما يرغب حتى أكثر الشركات نجاحًا في معرفته. الآن، يصف بوك رودجرز، الرجل الذي أظهر “الطريقة التي يتبعها آي بي إم” بتميز، الأسباب وراء إنجازاتها الاستثنائية لأول مرة. لم يكتب كتابه عن تاريخ الشركة، أو كشف، أو كتاب عن نظريات الإدارة. بل كتب كتابًا عن كل ما يجعل آي بي إم آي بي إم، كما لا يمكن سوى لشخص داخلي فعله.
يقدم هذا الكتاب للقارئ رؤى قيمة حول النجاح المستدام لآي بي إم وعن الأساليب الفريدة التي تتبعها لتحقيق هذا النجاح. إنه يسلط الضوء على الثقافة الداخلية والممارسات الاستراتيجية التي تمكّن آي بي إم من التفوق والابتكار في عالم التسويق، مما يجعله مصدر إلهام للشركات والقادة في جميع أنحاء العالم.
تم نشر هذا الكتاب من قبل دار النشر Harpercollins في شهر أغسطس من عام 1988، وهو يمثل مصدرًا قيمًا لفهم أسرار النجاح الاستثنائي لإحدى أكبر الشركات في العالم.