“التخطيط الاستراتيجي للسوق: دليل لتحليل البيئات الداخلية والخارجية وتطبيق البيانات في إنشاء خطة تسويقية”، من تأليف روبرت ج. هامبر وإل سو باو، يعد واحدًا من الكتب الرائدة في مجال الأعمال والاقتصاد والتسويق، والذي نشره دار McGraw Hill في يناير من عام 1990. يقدم هذا الكتاب توجيهات شاملة لإجراء مراجعة شاملة للبيئات الداخلية والخارجية للشركات، ويوفر تعليمات حول كيفية تطبيق البيانات المجمعة في إعداد خطة تسويقية فعالة.
يتناول الكتاب موضوعات متنوعة تتعلق بتخطيط السوق، بدءًا من تقييم القدرات والموارد الداخلية للشركة، وصولاً إلى تحليل العوامل الخارجية المؤثرة مثل البيئة السياسية والاقتصادية والاجتماعية والتكنولوجية والقانونية. كما يتضمن الكتاب إرشادات حول كيفية تحليل سوق المنتجات والمنافسين، وكيفية تحديد الفرص والتحديات في السوق، بالإضافة إلى كيفية تطوير استراتيجيات تسويقية فعالة للتعامل مع التحديات المحتملة.
من خلال الاستناد إلى النظريات الحديثة في مجال التسويق والإدارة، يقدم الكتاب نهجًا عمليًا وشاملًا للمديرين التنفيذيين والمسؤولين عن اتخاذ القرارات في المؤسسات التجارية، حيث يوفر لهم الأدوات اللازمة لتقييم البيئات الداخلية والخارجية بدقة، وتحديد الاتجاهات الاستراتيجية الملائمة لتحقيق الأهداف التسويقية المحددة.
باختصار، يُعتبر “التخطيط الاستراتيجي للسوق” مرجعًا قيمًا لكل من يرغب في فهم تفاصيل تحليل البيئات الداخلية والخارجية للشركات وتطبيق البيانات المجمعة في إعداد خطط تسويقية استراتيجية وفعالة لتحقيق النجاح في السوق التنافسية.