قواعد ASO واختيار الكلمات المفتاحية

قواعد سيو (ASO) وفن اختيار الكلمات المفتاحية

في العصر الرقمي الذي نعيشه، أصبح ظهور التطبيقات في متجر التطبيقات يتطلب استراتيجيات متطورة لزيادة ظهورها واكتساب المزيد من التنزيلات. من بين هذه الاستراتيجيات، يبرز تحسين محركات البحث للمتاجر (ASO) كأداة أساسية لتحسين قابلية اكتشاف التطبيق. ويشمل تحسين محركات البحث في المتاجر، المعروف اختصارًا بـ “ASO”، عدة عناصر استراتيجية تتضمن تحسين العناصر المختلفة في صفحة التطبيق بالمتحركات مثل العنوان، الوصف، الصور، والمراجعات، وأبرزها تحديد واختيار الكلمات المفتاحية المناسبة.

ما هو تحسين محركات البحث في المتاجر (ASO)؟

تحسين محركات البحث في المتاجر (ASO) هو عملية تحسين ظهور التطبيق في نتائج البحث داخل المتاجر مثل متجر Google Play و App Store. الهدف من ASO هو زيادة التنزيلات من خلال تحسين تفاعل المستخدم مع صفحة التطبيق في المتجر. تمامًا كما هو الحال مع تحسين محركات البحث (SEO) للمواقع الإلكترونية، يتطلب ASO استراتيجية دقيقة لاختيار الكلمات المفتاحية، كتابة وصف جذاب، تحسين العنوان، بالإضافة إلى عوامل أخرى مثل عدد المراجعات وجودتها، وتقييمات المستخدمين.

من خلال ASO، يمكن للمطورين زيادة اكتشاف تطبيقاتهم مما يؤدي إلى تعزيز التنزيلات والمشاركة. لكن أحد العوامل الأكثر تأثيرًا في نجاح ASO يكمن في اختيار الكلمات المفتاحية المناسبة، وتطوير استراتيجيات محكمة لاستخدامها بشكل فعال.

كيف تختار الكلمات المفتاحية الصحيحة لتحسين محركات البحث في المتاجر؟

1. فهم سلوك المستخدم

أولى الخطوات في اختيار الكلمات المفتاحية المناسبة هي فهم سلوك المستخدمين وكيف يبحثون عن التطبيقات في المتاجر. يسعى المستخدمون عادة إلى إيجاد حلول لمشاكلهم أو العثور على التطبيقات التي تلبي احتياجاتهم. لذلك، يجب أن تعكس الكلمات المفتاحية احتياجات المستخدم وتفضيلاته. يُنصح بتحديد مجموعة من الأسئلة التي قد يطرحها المستخدمون عند البحث عن تطبيق مشابه لتطبيقك، والعمل على دمج هذه الأسئلة في الكلمات المفتاحية.

2. إجراء بحث عن الكلمات المفتاحية

تتمثل الخطوة الثانية في استخدام أدوات بحث الكلمات المفتاحية المتخصصة لاكتشاف الكلمات التي يبحث عنها المستخدمون بكثرة. توجد العديد من الأدوات التي يمكن أن تساعد في تحديد الكلمات المفتاحية المثالية، مثل:

• App Annie: يوفر بيانات حول التطبيقات الأكثر تنزيلًا، والكلمات المفتاحية الأكثر شيوعًا.

• Sensor Tower: يستخدم هذه الأداة لاكتشاف الكلمات المفتاحية المناسبة، والبحث عن الأساليب التي تزيد من الظهور.

• Keyword Tool: أداة شائعة لبحث الكلمات المفتاحية، تعمل على مساعدتك في اكتشاف الكلمات الأكثر شعبية في App Store وGoogle Play.

يجب أن يكون لديك قائمة بالكلمات المفتاحية التي تتناسب مع فئة التطبيق والمنافسة في سوق المتاجر.

3. تحليل المنافسين

من بين الأساليب الفعالة لاختيار الكلمات المفتاحية هو تحليل الكلمات المفتاحية التي يستخدمها المنافسون. لا يقتصر الأمر على معرفة ما إذا كانوا يستخدمون كلمات مفتاحية صحيحة، بل يشمل أيضًا فهم كيف يمكن تحسين تلك الكلمات لمواكبة التوجهات أو إضافة قيمة أكبر للمستخدم.

إحدى الطرق الجيدة للقيام بذلك هي من خلال دراسة عناوين التطبيقات، وأوصاف التطبيقات، والكلمات المفتاحية التي يتم التركيز عليها في تفاصيل التطبيق.

4. التركيز على الكلمات الطويلة

بالرغم من أن الكلمات المفتاحية القصيرة والشائعة تتمتع ببحث عالٍ، إلا أن المنافسة عليها تكون شرسة للغاية. لذا، يُفضل التركيز على الكلمات المفتاحية الطويلة (Long Tail Keywords) التي تتكون من عدة كلمات. هذه الكلمات عادة ما تكون أكثر تحديدًا، مما يقلل من المنافسة ويزيد من فرص ظهور تطبيقك أمام الجمهور المستهدف.

على سبيل المثال، بدلاً من استخدام كلمة “لعبة”، يمكن استخدام “لعبة مغامرات للأطفال” أو “لعبة سباق سيارات ثلاثية الأبعاد”. مثل هذه الكلمات تُظهر نية المستخدم بشكل أكثر دقة.

5. مراعاة التحديثات الموسمية

إذا كان التطبيق يهدف إلى خدمة فئة معينة من المستخدمين في فترات محددة (مثل تطبيقات الحجوزات السياحية في العطلات أو تطبيقات الترفيه في الأعياد)، يجب الانتباه إلى تضمين الكلمات المفتاحية الموسمية. وهذه الكلمات المفتاحية تساهم في تحسين نتائج البحث خلال مواسم معينة، مما يؤدي إلى زيادة التنزيلات بشكل كبير.

كيفية دمج الكلمات المفتاحية بشكل فعال

1. العنوان

يعتبر العنوان هو العنصر الأهم في تحديد ترتيب تطبيقك في نتائج البحث. إذا كانت الكلمة المفتاحية التي تستهدفها موجودة في العنوان، فإن فرص ظهور التطبيق تزداد بشكل كبير. ومع ذلك، يجب أن يكون العنوان جذابًا ومختصرًا ويعكس الوظائف الرئيسية للتطبيق. لا ينبغي أن يكون العنوان محشوًا بالكلمات المفتاحية بشكل مفرط حتى لا يؤثر على جاذبيته للمستخدمين.

2. الوصف

الوصف التفصيلي للتطبيق يجب أن يحتوي على الكلمات المفتاحية بشكل طبيعي. في الماضي، كان من الشائع حشو الوصف بالكلمات المفتاحية لزيادة الظهور، ولكن مع تحديثات خوارزميات المتاجر، أصبح هذا غير فعال وقد يؤدي إلى معاقبة التطبيق. لذلك، يجب دمج الكلمات المفتاحية في سياق طبيعي يشد انتباه القارئ ويعطيه فكرة واضحة عن فائدة التطبيق.

3. الكلمات المفتاحية الخلفية

تعتبر الكلمات المفتاحية الخلفية أو الكلمات المفتاحية المخفية هي الكلمات التي يتم إدخالها في المتاجر ولكن لا تظهر مباشرة في العنوان أو الوصف. يمكن استغلال هذه الكلمات للتوسيع في نطاق الكلمات المفتاحية المستخدمة، مثل الكلمات المفتاحية المتعلقة بمشاكل معينة يحلها التطبيق أو فئات مشابهة. يجب أن تكون هذه الكلمات مرتبطة بمحتوى التطبيق والمجال الذي ينتمي إليه.

4. الشاشات التوضيحية واللقطات

إضافة الشاشات التوضيحية أو الصور التوضيحية للتطبيق تعتبر وسيلة هامة لتحسين ASO. يمكن تحسينها باستخدام النصوص التي تحتوي على الكلمات المفتاحية. هذه النصوص تظهر للمستخدمين وتزيد من التفاعل مع التطبيق. من خلال اختيار النصوص بعناية في الصور التوضيحية، يمكن زيادة اكتشاف التطبيق.

5. المراجعات والتقييمات

تؤثر المراجعات والتقييمات بشكل كبير في خوارزميات ترتيب التطبيقات داخل المتاجر. بالإضافة إلى تحسين تقييمات المستخدمين، يمكن استغلال المراجعات التي تحتوي على الكلمات المفتاحية لزيادة ظهور التطبيق. على سبيل المثال، إذا ذكر العديد من المستخدمين في مراجعاتهم كلمات معينة تتعلق بوظائف التطبيق، فقد يتم تعزيز ترتيب التطبيق في نتائج البحث ذات الصلة.

العوامل الأخرى التي تؤثر على ASO

1. التحديثات المستمرة

تحديث التطبيق بشكل دوري يساهم في تحسين ظهوره في نتائج البحث، بالإضافة إلى أنه يُظهر للمستخدمين أن التطبيق لا يزال يتم صيانته وتطويره بشكل نشط. يمكن أن تحتوي التحديثات على تحسينات جديدة في الأداء أو إضافة ميزات جديدة، وكلما كانت التحديثات متوافقة مع متطلبات السوق والمستخدمين، كلما تحسّن الأداء في المتاجر.

2. عدد التنزيلات والمشاركة الاجتماعية

تزداد فرص ظهور التطبيق بشكل طبيعي عندما يحصل على الكثير من التنزيلات والمراجعات الإيجابية. إضافة إلى ذلك، يمكن للمشاركة عبر منصات التواصل الاجتماعي أن تساهم في زيادة الوعي بالتطبيق ورفع شعبيته، مما يعزز من ظهوره في نتائج البحث.

3. تحسين الأداء وتجربة المستخدم

التطبيقات التي تقدم تجربة مستخدم متميزة وتعمل بشكل سلس، تزيد من معدل التفاعل والمشاركة من قبل المستخدمين، مما يساهم في تحسين ترتيب التطبيق في نتائج البحث داخل المتاجر. لا يقتصر الأمر على اختيار الكلمات المفتاحية، بل يشمل أيضًا التأكد من أن التطبيق يعمل بأداء عالٍ.

خلاصة

تحسين محركات البحث في المتاجر (ASO) يعد أحد العوامل الحاسمة في نجاح التطبيقات وزيادة التنزيلات. ومن خلال اختيار الكلمات المفتاحية المناسبة بعناية، ودمجها في العنوان والوصف، والتفاعل مع المراجعات، يمكن تحسين فرصة ظهور التطبيق أمام الجمهور المستهدف. كما أن تحسين الأداء العام للتطبيق والتحديثات المستمرة يساهمان في تعزيز ظهوره في المتاجر.