في ظل التحولات المتسارعة التي شهدها العالم اليوم، تبرز أهمية مفهوم التسويق الحديث كمحور أساسي وركيزة أساسية في الحياة الاقتصادية والاجتماعية. يتألف كتاب “أسس التسويق الحديث”، الذي ألفه الكاتب عبد الجبار منديل، من 287 صفحة وصدر في عام 2000 عن دار الشروق للنشر والتوزيع في الأردن.
تبحث صفحات هذا الكتاب في أبعاد التسويق الحديث وتفاصيله، مشيرًا إلى أنه لم يعد التسويق مجرد وظيفة إدارية ضمن الهياكل التنظيمية للمؤسسات، بل أصبح يحمل دورًا أوسع كسلوك اجتماعي للشركات العالمية سواء كانت إنتاجية أو خدمية.
من خلال الاستناد إلى معلومات كثيرة متنوعة، يتناول الكتاب جوانب مختلفة للتسويق، حيث يتجاوز التركيز على زيادة توزيع السلع والخدمات إلى أبعاد أعمق من التفاعل مع السوق وتلبية احتياجات العملاء. ينظر الكتاب إلى التسويق كسلوك اجتماعي يعكس رؤية الشركة والقيم التي تؤمن بها، وبالتالي، يعزز دور التسويق في تشكيل الهوية المؤسسية.
تستند محتويات الكتاب إلى أسس نظرية وتطبيقية، حيث يقوم الكاتب بتوجيه القارئ في رحلة استكشافية تستعرض تحولات المجال والتحديات الحديثة التي تواجهه. يتيح للقارئ فهم التطورات الراهنة في عالم التسويق وكيف يمكن تكاملها في استراتيجيات الشركات.
ومن خلال غلافه الورقي الجذاب، يعكس الكتاب تميز دار الشروق للنشر والتوزيع في تقديم المحتوى الذي يجمع بين الأهمية الأكاديمية والواقع التطبيقي. يتناول الكتاب قضايا متقدمة في مجال التسويق، مما يجعله مرجعًا قيمًا للباحثين والعاملين في هذا المجال.
إجمالاً، يمثل كتاب “أسس التسويق الحديث” إضافة قيمة لمكتبة الاقتصاد والأعمال، حيث يفتح أفقًا جديدًا لفهم التسويق كظاهرة اجتماعية وكيف يمكن أن يسهم في تحقيق أهداف المؤسسات في عصر يتسارع فيه التغيير والابتكار.